اثربخشی تبلیغات نوین بر افزایش موفقیت کسب و کار در صنعت بازرگانی داخلی (مورد مطاالعه: فروشگاههای زنجیرهای)
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 474
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCBM03_061
تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395
چکیده مقاله:
هدف این مطالعه بررسی اثر بخشی تبلیغات رسانه تلویزیون روی رفتار مصرفکنندگان فروشگاههای زنجیره ای اتکا، رفاه و شهروند به روش پژوهش توصیفی - پیمایشی میباشد بدین منظور از الگوی AIDA استفاده شد به کمک نمئونه گیری در دسترسی تعداد 100 پرسش نامه در هر فروشگاه توزیع و اطلاعات مورد نظر جمع آوری شد در ادامه نرم افزار SPSS 19.0 برای تحلیل دادهها به کار رفت نتایج ایم پژوهش حاکی از آن بود که تبلیغات این فروشگاه ها از الگو آیدا پیروی میکنند و اثر بخشی رادارا میباشند بین سه فروشگاه تفاوت معناداری در بخش متغیر جلب توجه وجود داشت که فروشکاه شهروند بیشترین امتیاز را کسب کرد از نظر مشتریان علت آن خلاقیت و متفاوت بود از رقبا میباشد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
امید علی عادلی
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه قم
سمیه سادات حسینی
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
علیرضا زندی
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
لاله پورصفر
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :