نقش بازاریابی اخلاقی در رفتار مصرف کننده اینترنتی فروشگاه های مجازی

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,480

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICTMNGT02_216

تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر بازاریابی اخلاقی در رفتار مصرف کننده اینترنتی فروشگاه های مجازی صورت گرفته است. ابعاد بازاریابی اخلاقی؛ صداقت،انصاف،مسئولیت پذیری،رازداری وپایبندی به تعهدات در نظر گرفته شده است. پژوهش حاضر با استفاده از روش توصیفی پیمایشی اجرا شده و جامعه آماری پژوهش شامل کاربران یکی از شبکه های اجتماعی می باشد که از میان آنها با استفاده از روش نمونه گیری ساده 350 پرسشنامه توزیع و در نهایت 302 پرسشنامه دریافت و مورد ارزیابی قرارگرفت. جهت جمع آوری اطلاعات در این تحقیق از پرسشنامه بازاریابی اخلاقی و پرسشنامه رفتار مصرف کننده اینترنتی محقق ساخته بهره گرفته شده است که روایی آن قابل تأیید و توسط اساتید مورد بررسی قرار گرفته و برای سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شده است. آلفای به دست آمده برای بازاریابی اخلاقی 0/714 و برای رفتار مصرف کننده اینترنتی 0/713 می باشد. به منظور تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و و نرم افزار Amos از روش های آماری ضریب همبستگی اسپیرمن و تحلیل رگرسیون و معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق مدل مفهومی ارائه شده را تأیید نمود و نشان داد که بین بازاریابی اخلاقی و رفتار مصرف کننده اینترنتی ارتباط وجود دارد. نتایج معادلات ساختاری نیز نشان داد از میان ابعاد بازاریابی اخلاقی دو بعد رازداری وپایبندی به تعهدات تأثیر مثبت و معناداری بر رفتار مصرف کننده اینترنتی دارند

نویسندگان

مهشید سلیمانی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران

هاجر قبادی نیا

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران

محمد صفری

مدرس گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری پردیس فارابی، دانشگاه تهران

وحید فرهودی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیمی، ابوالقاسم؛رودانی، امین.. نقش بازاریابی اخلاقی در رفتار خرید مصرف‌کنندگان ...
  • حسینی، میرزا حسن؛ عیدی، فاطمه. تبیین اصول اخلاق اسلامی در ...
  • دهدشتی شاهرخ، هره و مبرهن، سمانه. بررسی تاثیر عوامل انگیزش ...
  • رمضانیان، محمد رحیم؛ اسماعیل پور، رضا؛ تندکار، هدیه. تاثیر آمیخته ...
  • علمی، محمد. اخلاق در تجارت "رهنمودهای اخلاقی برای موفقیت در ...
  • قلی زاده، حسن. تاکتیک های بازاریابی اینترنتی. شرکت توسعه نسل ...
  • ونوس، داور و خانی‌جزنی، جمال. اصول اخلاق بازرگانی در اسلام، ...
  • هس‌مر، لاروتون. اخلاق در مدیریت، ترجمه سید محمد اعرابی و ...
  • Anne Gerdes , (2014) "What and whose values in design?: ...
  • Blattberg, R., Glazer R. & Little J. (1994). The Marketing ...
  • Bloom, P.N., Milne G.R. & Adler R. (1994). Avoiding Misuse ...
  • Barbara Begier _ (2014) "Effective cooperation with energy consumer. An ...
  • Bernd Carsten Stahl , (2014) "Participatory design as ethical practice ...
  • Diacon, Stephen R. and Ennew, Christine T. (1996).:Ethical issues in ...
  • Dinah Payne and Milton Pressley(201 3). A transcendent code of ...
  • Ellen Christiansen _ (2014) "From :"ethics of the eye" to ...
  • G. (2005), _ commitment both enables and undermines marketing ...
  • relationships, European Journal of Marketing, Vol. 39 Nos 11/12, pp. ...
  • Gauzente Claire, Ranchhod Ashok. (2002) , :Ethical Marketing for Competitive ...
  • George Long, Margaret K. Hogg, Mary Hartley, Steven J. Angold, ...
  • Jayawardhena chanka. Wright len Tiu. (2008), "An empirical investigation intoe- ...
  • Jones, D.G. Brian, and Richardson, Alan J.(2007) _ Myth of ...
  • Kelly, Eileen P. (2000). "Ethical and Online Privacy in Electronic ...
  • Karthik Vilapakkam Nagarajan _ (2014) "A study of Internet service ...
  • Katerina Zdravkova _ (2014) "Learning computer ethics and social responsibility ...
  • Laczniak, Gene R., Murphy, Patrick E. (2006). "Marketing, Consumers and ...
  • Leung, K. Bhagat, R.S. Buchan, N.R. Erez, M. and Gibson, ...
  • Luo, Yan. (2009). "Using Internet Dat Collection in Marketing Re ...
  • model of close business relationships in China A؛ه 28. Lee, ...
  • Miline, G. R. (2000). Privacy and Ethical Issues in D ...
  • Murphy, Patrick E. Gene R. Laczniak Graham Wood (2007), _ ...
  • Ogbo, AnnI. Okechukwu, Itanyi andUkpere , WilfredI. (20 13), ;:Business ...
  • Ozbek, Volkan. _ Akkls, M.Emin. Koc, Fatih. (2013), *The moderating ...
  • Powell, Shaun M. (201 1) _ _ _ O M ...
  • Prakash, Aseem. (2002), "Green Marketing, Public Policy and Managerial Strategies", ...
  • Piet Pedro _ Isaias Tomayess _ Issa Kommes _ (2014) ...
  • Schlegelmilch, Bodo B. (1997), ;The relative importance of ethical and ...
  • Shaw Deirdre, Shiu Edwaed .(2000), "The Impact of Ethics in ...
  • Sonehara Noboru. At c hariyachanvani ch kanokwan.& Okada Hitoshi. (2008), ...
  • Sara Helen Wilford _ Kutoma Jacqueline Wakunuma _ (2014) "Perceptions ...
  • Tsalikis, John and Fritzsche, David J. (1 989), ;Business Ethics: ...
  • Vazquez Delia. Xu Xingang. (200 8) ;:Investigating linkages between onlinepurchase ...
  • Wehinger, Gert. (20 13), ;:Banking in a challenging environment :Business ...
  • Zaltman, Gerald. (2003), "How Customers Think? Essential Insights into the ...
  • نمایش کامل مراجع