واکاوی ویژگی های بازاریابی پارتیزانی درشکل گیری تبلیغات دهان به دهان باتوجه به متغیرتعدیلگرفراموشی درکانون های تبلیغاتی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 664
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICTMNGT02_300
تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395
چکیده مقاله:
مقاله حاضر با هدف بررسی ویژگی های بازاریابی پارتیزانی درشکل گیری تبلیغات دهان به دهان باتوجه به متغیر تعدیل گرفراموشی در کانون های تبلیغاتی صورت پذیرفته است . چهار بعد خلاقیت ، وضوح ، به وجد آوری و باورپذیری بر اساس نظر دین و می 2016 به عنوان متغیر مستقل و تبلیغات دهان به دهان به عنوان متغیر وابسته همچنین فراموشی به عنوان متغیر تعدیلگر در نظر گرفته شده است.پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی که با استفاده از داده های آماری صورت پذیرفته است . جامعه آماری عبارت بود از همه مدیران بازاریابی و تبلیغات در کانون های تبلیغاتی سطح شهر تهران که پس از توزیع پرسشنامه اطلاعات مربوط به 80 پرسشنامه به طور صحیح تکمیل و وارد نرم افزار گردید همچنین با استفاده از آمار توصیفی، تک تک سؤالات جمعیت شناختی بررسی گردید و سپس با کمک آزمون رگرسیون و مدلسازی معادلات ساختاری، تجزیه و تحلیل داده ها با بهره گیری از نرم افزارهایSPSS21وPLS 3 انجام شد.نتایج نشان میدهد که ویژگی های بازاریابی پارتیزانی درشکل گیری تبلیغات دهان به دهان باتوجه به متغیرتعدیلگرفراموشی تاثیر گذاراست
کلیدواژه ها:
نویسندگان
وحید فرهودی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران پردیس فارابی
مهشید سلیمانی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران پردیس فارابی
هاجر قبادی نیا
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تهران پردیس فارابی
محسن ترابی کمال
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد همدان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :