بررسی تاثیر آمیخته هویت سازمان بر شهرت سازمانی در دانشکده های مدیریت وحسابداری دانشگاه تهران و شهید بهشتی
محل انتشار: کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 580
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMAE01_028
تاریخ نمایه سازی: 22 آبان 1395
چکیده مقاله:
تحقیقات گسترده ای در زمینه مفهوم هویت سازمان و شهرت سازمان در دو حوزه جداگانه انجام گرفته است.اخیرا ادبیات استراتژیک بازاریابی این دو مفهوم را به یکدیگر نزدیک نموده اند.این مقاله به این ارتباط از طریق مدل چهار ساختاری با ششفرضیه پاسخ میگوید.طبق مدل پیشنهادی آمیخته هویت سازمان نقش مستقل و متمایزی در ایجاد شهرت سازمانی همراه با تجربیات روزانه کسب و کار ایفا میکند.علاوه بر آن مدل پیشنهادی تاثیر آمیخته هویت سازمان را از طریق متغیر میانجی باورهانسبت به برند سازمان بر شهرت سازمان سنجیده میشود.اطلاعات از طریق جمع آوری پرسشنامه توسط 333 نفر از دانشجویان جمع آوری شده است.اطلاعات از طریق مدل معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شده است.بر اساس نتایج ، تجربیات مشتری از آمیخته هویت سازمان و تجربیات روزانه از کسب و کار تاثیر مستقل و معنی داری بر شهرت سازمان دارند
کلیدواژه ها:
شهرت سازمان 1 ، آمیخته هویت سازمان 2 ، باورها نسبت به برند 3 ، فعالیت های کسب و کار 4 ، تبلیغات توصیه ای
نویسندگان
نسیم خواجه وند
استاد موسسه آموزش عالی بصیر آبیک
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :