بررسی تأثیر قیمت گذاری با اعداد انتهایی غیر روند بر روی پردازش اطلاعات قیمتی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 550
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AEFMC02_177
تاریخ نمایه سازی: 14 آذر 1395
چکیده مقاله:
محققان در تحقیقات خود به این نتیجه رسیده اند که قیمت گذاری محصولات، یک سنت پایین تر از قیمت روند (مثلاً 4.95 دلار بجای 5.00 دلار)، می تواند روشی مؤثر برای افزایش خرید مردم باشد. اگرچه دلایل زیادی برای این امر برشمرده شده، ولی یک علت عامیانه و عمومی این می باشد که مصرف کنندگان تمایل دارند که اعداد سمت راست قیمت ها را در ذهن خود حذف کرده و یا توجه بسیار کمی به آن داشته باشند. با این که این سازوکار –یعنی حذف اعداد سمت راست قیمت ها- حمایت و پشتیبانی افراد زیادی را به خود جلب کرده است، با این حال تنها تحقیقات معدودی به طور مستقیم درستی آن را آزمایش و اثبات کرده اند. مقاله حاضر به مرور ادبیات موضوعی مربوط به نقش قیمت گذاری غیر روند بر پردازش اطلاعات قیمتی مصرف کنندگان پرداخته و در پایان نتیجه گیری شده است که چگونه قیمت های غیر روند بر ادراک مصرف کننده و در نتیجه رفتار خرید وی تأثیر می گذارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدرضا طبیبی
استادیار دانشگاه مازندران، دکترای مدیریت استراتژیک، پردیس بابلسر، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، گروه مدیریت بازرگانی
امید رحیمی مقدم
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :