بررسی علل گرایش مصرفکنندگان شهر زنجان به محصولات شرکتهای سرمایهگذاری مستقیمخارجی مستقر در شهرکهای صنعتی

امروزه بهره مندی از فرصتهای موجود در روش سرمایه گذاری مستقیم خارجی در کشور میزبان نقش حیاتی در تداوم تولید و ارائه آن خواهد داشت از سوی دیگر تمام فرایند با سرمایه گذاری مستقیم تکمیل نخواهد شد بلکه رفتار و گرایش مشتری نیز دارای اهمیت به سازیی است داشتن درک صحیح از مصرف کنندگان و علل گرایش آنان به محصول خاصی، مزیت های متعددی را در بر دارد این مزیتها شامل کمک به مدیران در جهت تصممی گیری تهیه یک مبنای شناختی از طریق تحلیل مصرف کنندگان کمک به قانون گذاری و تنظیم کنندگان برای وضع قوانین مربوط به خرید و فروش کالا و خدمات و در نهایت کمک به مصرف کنندگان در جهت تصمیم گیری بهترمی باشد هدف این مقاله، تعیین تاثیر ارزشهای کارکردی، اجتماعی، احساسی و فردی محصول بر گرایش مصرف کنندگان نسبت به محصولات شرکتهای سرماهی گذاری مستقیم خارجی در استان زنجان می باشد تحقیق حاضر جزء تحقیقات توصیفی تحلیل به شیوه پیمایشی و به علت تاکید بر تاثیر بین متغیرهای مستقل بر متغیر وابسته تحقیق فعلی از نوع پژوهش علی محسوب می شود جامعه آماری در این پژوهش راتمامی شهروندان بالای 15 سال تمام شهر زنجان می باشد حجم نمونه برابر 384 نفر بوده ابزارگردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته می باشد روایی ابزار، توسط اساتید دانشگاه و صاحب نظران مورد بررسی قرار گرفت. با توجه به نتایج کلی پژوهش ارزشهای اجتماعی، فردی، احساسی و کارکردی بر گرایش مشتراین به استفاده و خرید از محصولات سرماهی گذاری مستقیم تاثیر داشته و این تایر شدید و مثب بوده است ضریب اثر متغیر ارزش کارکردی از بقیه متغیرهای دیگر بالاتر بوده 38/4 که نشان دهنده موثرتر بودن این نوع از ارزشها بر نگرش مصرف کنندگان است نتایج به دست آمده از تکنیک تحلیل مسیر نیز برای با ضریب تعیین بالا 77% بوده است که نشان دهنده قدرت تبیین کنندگای متغیر است.