تاثیر بازارگرایی بر عملکرد مالی و بازار در شرکت های صنعتی کوچک و متوسط (مطالعه موردی: مجموعهای از شهرکهای صنعتی استان مازندران)
محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت در قرن 21
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 790
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMNG03_140
تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1395
چکیده مقاله:
در طول دهه گذشته بازارگرایی بسیار مورد توجه پژوهشگران بازاریابی قرار داشته و بعنوان یکی از موضوعات اصلی پژوهش، در بازاریابی استراتژیک مطرح میباشد. بر همین اساس، در این پژوهش، به بررسی تأثیر بازارگرایی (تولید اطلاعات، توزیع اطلاعات و پاسخگویی) بر عملکرد بازار و عملکرد مالی با توجه به متغیر میانجی مزیترقابتی (تمایز در نوآوری و تمایز در بازار) پرداخته شده است. جامعه آماری مطالعه حاضر را مدیران شرکتهای کوچک و متوسط صنعتی در مجموعهای از شهرک های صنعتیاستان مازندران تشکیل داده و 220 نفر از مدیران به روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس، به عنوان نمونه آماری پژوهش مورد نظر انتخاب شدهاند. همچنین در این پژوهش از پرسشنامه به عنوان ابزارگردآوری اطلاعات استفاده شده است. لازم به ذکر است که در این تحقیق، تحلیل مدل پژوهش از روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار لیزرل انجام گرفته است. نتایج بدست آمده نشان دهنده تأثیر مثبت الف) ابعاد بازارگرایی بر مزیت رقابتی و ب( مزیت رقابتی بر عملکرد بازار و عملکرد مالی است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
شکوفه محسنی ملردی
کارشناسی ارشد MBA ، دانشکده مدیریت و فناوری، دانشگاه علوم و فنون مازندران
صفیه لطیفی
کارشناسی ارشد MBA ، دانشکده مدیریت و فناوری، دانشگاه علوم و فنون مازندران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :