بررسی نقش خرید در توسعه گردشگری (مطالعه موردی:شهرستان بابلسر)

گردشگری امروز یکی از اقتصادی ترین فعالیت ها در چرخه ملیکشورها، به خصوص از جهت اشتغال و ارزوآوری و رونق مناطقمختلف تلقی می شود که علاوه بر آن دارای مزایای ارتباطی،سیاسی، فرهنگی تأثیرات بین الملل خاصی است. از جمله گونه هایگردشگری که در عصر حاضر در الگوی فضایی گردشگری شهریمطرح گردیده گردشگری خرید بوده که اهمیت بسیاری را در جلبمشتری از بازارجهانی دارا می باشد و وجود مراکز خرید سنتی ومدرن در بیشتر شهرها و مجتمع های گردشگر پذیر، امریانکارناپذیر است. هدف از این پژوهش حاضر بررسی نقش خرید درتوسعه گردشگری شهرستان بابلسر می باشد. جهت سنجش اینموضوع پرسشنامه ای طراحی و در اختیار گردشگران قرار گرفت. حجم نمونه مورد بررسی 320 نفر بود. این پژوهش از نظر روش نیز یک پژوهش توصیفی است و از لحاظ نوع روش پژوهش همبستگی پیرسون، آزمون دوجمله ای و آزمون کی دو یا خی دو می باشد. نتایج بدست آمده نشان داد که ایجاد تنوع در محصولات و ارائه کالاهای بومی یکی از مهمترین موارد جهت رونق هرچه بیشتر گردشگری خرید در شهر بابلسر می باشد. در نتیجه برای افزایش پتانسیل گردشگری خرید باید این موارد را در منطقه را بالا ببریم تا شرایط برای ورود گردشگران بیشتر مهیا شود. نتایج نشان دهنده آن است که امکانات رفاهی، تفریحی و بهداشتی منطقه مورد مطالعه متوسط می باشد که در نتیجه برای افزایش پتانسیل گردشگری خرید نیاز به بهبود این امکانات می باشد تا گردشگران بیشتری بتوانند از این منطقه بازدید کنند. نتایج حاصل از مطالعات میدانی نشان داد که در صورت مهیا بودن مراکز مدرن خرید برای گردشگران متقاضی پتانسیل ورود گردشگران زیادی برای خرید وجود دارد. برای افزایش پتانسیل گردشگری خرید در منطقه بایستی سرمایه گذاری هایی توسط دولت و بخش خصوصی انجام شود.