بررسی رابطه بین تبلیغات و پیشبرد فروش با ایجاد ارزش ویژه برند در شرکت فروشگاه های زنجیره ای رفاه استان اردبیل

این پژوهش با استفاده از روش توصیفی-همبستگی به «بررسی رابطه بین ابزارهای برنامه های ترویجی با ایجاد ارزش ویژه برند در شرکت فروشگاه های زنجیره ای رفاه استان اردبیل»می پردازد. بدین منظور این تحقیق با هدف بررسی رابطه بین ابزارهای برنامه های ترویجی با ایجاد ارزش ویژه برند انجام گرفت. اطلاعات مربوط به قسمت های نظری این پژوهش با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی تهیه شده اند و اطلاعات بخش عملی به شیوه میدانی از طریق پرسشنامه از نمونه های آماری (384 نفر از مشتریان فروشگاه های زنجیره ای رفاه استان اردبیل) جمع آوری شده اند.. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون انجام گرفته است و نتایج پژوهش حاکی از آن است که بین تبلیغات با ایجاد ارزش ویژه برند و بین پیشبرد فروش با ایجاد ارزش ویژه برند رابطه معنی داری وجود دارد و با توجه به یافته های تحقیق می توان نتیجه گرفت که تبلیعات (آگاهی دادن،متقاعد کردن و یادآوری کردن) و پیشبرد فروش(پیشبرد فروش قیمتی و پیشبرد فروش غیر قیمتی) می تواند برای برند شرکت ارزش ویژه بیاورد.