بررسی تاثیر نام تجاری در استراتژی بازاریابی

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 405

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

PESLS01_285

تاریخ نمایه سازی:

چکیده مقاله:

در این مقاله مطالعه ای توصیفی درباره ی اهمیت نام تجاری در استراتژی بازاریابی شرکت ها انجام شده است. نام تجاری از هویت وخصوصیات منحصر به فردی برخوردار است که مجزا از کمپانی و نام کالاست. نام تجاری چیزی فراتر از نام ها، نشانه ها، و شعارهاست.تیوری نام تجاری که در سالهای اخیر تکامل یافته است بعنوان یک سرمایه بازاریابی با ارزش مورد توجه قرار می گیرد. نام تجاری درایجاد ارزش برای محصولات یک شرکت ضروری است. نام تجاری مهم است چون به فرایند مصرف معنا می دهد. شرکت ها دریافته اندکه فروش بدون یک برند قوی بسیار سخت خواهد بود. بین نام تجاری و تیوری های استراتژی بازاریابی ارتباط مستقیم و معناداریوجود دارد که می تواند بعنوان یک روش بازاریابی مورد مطالعه قرار گیرد. امروزه مدیران شرکتها درک کردهاند که نام تجاری شرکتآنها تنها یک مفهوم مطلق و خشک و خالی نیست بلکه یک دارایی و ثروت اندیشمند برای شرکت به شمار میرود . نتیجه این که نامتجاری می تواند به عنوان یک ابزار که می تواند بر تمام منابع شرکتها در جهت اجرای استراتژی تاثیر گذار باشد، مورد توجه قرار گیرد.

نویسندگان

علی اصغر رمضانی

کارشناس بازرگانی سازمان قطارشهری شیراز

مهسا قیصری

کارشناس مدیریت آموزشی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • American Marketing Association, http : //www _ marketingp oWer .com ...
  • Barbu, M. Catalin (2010), Marketing international, Editura Universitaria, Craiova. ...
  • Barbu, M. Catalin, Ogarca, F. Radu, Barbu, C.R. Mihai (2010), ...
  • Bogdan, Aneta (2010), Branding on the Easter Fron. about reputation ...
  • Fisk, Peter (2008), Marketing genius, Publisher Meteor Press, Bucharest. ...
  • Huff, A.S., Floyd, S.W., Sherman, H.D. and Terjesen, S. (2009), ...
  • Juganaru, Mariana (2007), international Marketing, Expert Publishing, Bucharest. ...
  • Kapferer, Jean Noel (2008), The New Strategic Brand Management: Creating ...
  • Kotler, Philip (1997), Marketing Management, Teora Publishing House, Bucharest. ...
  • Kornberger, Martin (2010), Brand Society: How Brands Transform Management and ...
  • Lynch, Richard (2006), Corporate Strategy (fourth edition), Prentice Hall Education. ...
  • Nistorescu, Tudor (2009), Management strategies, publisher of university, Craiova. ...
  • Popescu, R. I. (2011), "Japan's _ in brand strategy in ...
  • Sasu, Constantin (2005), International marketing, publisher of Polirom, Iasi. ...
  • نمایش کامل مراجع