بررسی تاثیر تکرار پیام کوتاه بر نگرش به برند و قصد خرید مشتریان

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 555

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NCMCONF01_115

تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396

چکیده مقاله:

تلفن همراه کانال جدیدی برای فعالیت های بازاریابی فرد به فرد فراهم آورده است که می تواند امکان برقراری ارتباطات بازاریابی موثرتر با بازارهای هدف با ایجاد ارتباط دوطرفه میان بازاریاب و مشتری فراهم سازد.در این میان چگونگی ارسال پیام تبلیغاتی به نحوی که موثر باشد، حایز اهمیت است. این پژوهش به دنبال یافتن اثری است که تعداد پیام های تبلیغاتی می تواند در نگرش به برند و قصد خرید مشتریان داشته باشد. در این راستا آزمایشی طراحی گردید که طی 6 هفته تعداد 90 نفر از مشتریان شرکت تبلیغاتی شاپرک مورد ازمایش قرار گرفتندو با استفاده از آزمون تحلیل واریانس و نرم افزارSPSS نتایج محاسبه شد. نتایج نشان می دهد که بین گروه های مختلف تکرار پیام تفاوت معناداری در نگرش به برند و قصد خرید وجود دارد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • psychological reactance and attitude change. Public , xposureث 27. Miller, ...
  • Abzari, Mehdi. Abachian Ghassemi, Reza, & Nasrolahi Vosta, Leila. (2014). ...
  • Banneker, J., Cumming, G., Stevens, A., & Versfeld, M. (2010). ...
  • Boyd, Harper W., Jr, Ray, Michael L, and strong, Edward ...
  • Cacioppo, J.& petty, R.(1979).Effect message repetition and position on cognitive ...
  • Dross, Dimitrics A. Kokkinaki, Flora. Giaglis, George M. & Fouskas, ...
  • Hem, leif Egil. Iversen, Nina Marianne. &, Olsen, Lars Erling. ...
  • Hossain Shah, S.S., Ahsan, R., Jaffari, J, A., Waris, S., ...
  • Hsieh, Jung- Kuei. Hsieh, Yi-Ching. Chiu, hung-Chang &, Yang, Ya-Ru. ...
  • Hu, Y.(2010).An investigation On the linkage between purchase intention and ...
  • and c ommunication and 2010 Asia - pacific conference _ ...
  • Hwang, Johye. Yoon, Yoo-Shik. Park, No- Hyeum. (2011). Structural effects ...
  • Jing Jun, Xu, D., (2007), The Influence of Pers onalization ...
  • Kim, Ki Joon. (2014). Can smartphones be specialists? Effects of ...
  • Lee. J. Ahn. J, Pork. B, (2015).The effect of repetition ...
  • Leppaniemi, M & Karjaluto, H. (2005). Factors influencing Consumers" willingness ...
  • Lu, Long-Chuan. Wen-Pin. &, chang, Hsiu-Hua. (2014). Consumer attitudes toward ...
  • Messer, Donald J. (1979). Repetition and Attitudinal Discrepancy effects On ...
  • Mirbagheri, S, & Hejazinia, M. (2010). Mobile Marketing Communic ation ...
  • Mourthy, S, Hawkins, SxoH A. (2005) .Advertising repetition and quality ...
  • Patrick Rau, _ Duye chen, J, Lu, T. (2014). The ...
  • Rice, D, H, Kelling , k, &, Lutz. R.J. (2012). ...
  • Tabtinen, J. (2006). Mobile Advertising _ Mobile Marketing .A need ...
  • Trabelsi, I, & Rached, K. (20 10).Teenagers Reaction towards Mobile ...
  • Unal, S., Ercis, A., & Keser, E. (2011). Attitudes Towards ...
  • نمایش کامل مراجع