بررسی تاثیر تکرار پیام کوتاه بر نگرش به برند و قصد خرید مشتریان
محل انتشار: کنفرانس بین المللی چالش های نوین در مدیریت
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 555
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCMCONF01_115
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
چکیده مقاله:
تلفن همراه کانال جدیدی برای فعالیت های بازاریابی فرد به فرد فراهم آورده است که می تواند امکان برقراری ارتباطات بازاریابی موثرتر با بازارهای هدف با ایجاد ارتباط دوطرفه میان بازاریاب و مشتری فراهم سازد.در این میان چگونگی ارسال پیام تبلیغاتی به نحوی که موثر باشد، حایز اهمیت است. این پژوهش به دنبال یافتن اثری است که تعداد پیام های تبلیغاتی می تواند در نگرش به برند و قصد خرید مشتریان داشته باشد. در این راستا آزمایشی طراحی گردید که طی 6 هفته تعداد 90 نفر از مشتریان شرکت تبلیغاتی شاپرک مورد ازمایش قرار گرفتندو با استفاده از آزمون تحلیل واریانس و نرم افزارSPSS نتایج محاسبه شد. نتایج نشان می دهد که بین گروه های مختلف تکرار پیام تفاوت معناداری در نگرش به برند و قصد خرید وجود دارد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :