بررسی میزان تاثیرمدگرایی برجهت گیری مصرف کنندگان نسبت به کالاهای وارداتی ( مطالعه موردی مرکز خرید پالادیوم تهران )
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 442
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMEH01_670
تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر به بررسی میزان تاثیرمدگرایی بر جهت گیری مصرف کنندگان نسبت به کالاهای وارداتی می پردازد. سوال اساسی پژوهش این موضوع است که مدگرایی تا چه میزان بر جهت گیری کلی مصرف کنندگان نسبت به کالاهای وارداتی تاثیرگذار است پس از بیان موضوع به مدل پژوهش که همانا رابطه بین اجزا تشکیل دهنده نگرش و شیوه های بروز آن اشاره گردیده همچنین هدف از پژوهش حاضر شناسایی نگرش مصرف کنندگان داخلی نسبت به کالاهای وارداتی با رویکرد مدگرایی است. روش جمع آوری داده ها، روش میدانی و از طریق پرسش نامه و روش کتابخانه ای بوده است. جامعه آماری در این پژوهش مشتریان مرکز خرید تجاری پالادیوم در شمال شهر تهران است و روش نمونه گیری به صورت تصادفی در داخل هر یک از فروشگاه ها بوده است. اعتبار متغیرها از طریق روش اعتبار محتوایی و پایایی با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ محاسبه گردیده است( 85% ). این پزوهش ازنوع توصیفی – پیمایشی و از روش آزمون نسبت دو جمله ای و تی یک نمونه ای جهت بررسی سوالات تحقیق و برای بررسی فرضیات تحقیق هم از ضریب همبستگی اسپرمن استفاده شده است. یافته های حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها حاکی از این است که مدگرایی، احساسات، باورها و تمایل به پاسخ مرتبط با ویژگی کلی کالاهای وارداتی تاثیر قابل توجهی در جهت گیری مصرف کنندگان نسبت به کالاهای وارداتی دارد و نتایج پژوهش حاکی از وجود رابطه مثبت میان اجزاء تشکیل دهنده نگرش و شیوه های بروز آن می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سید علیرضا دربندی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی – دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
رحمت الله محمدی پور
رییس پژوهش و فناوری دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات ایلام
اسفندیار محمدی
مدیر گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایلام
رضا آیبد
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – بازاریابی-دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :