تبلیغات تجاری مقایسه ای

تبلیغات تجاری، ابزاری قدرتمند و بانفوذ هستند که زندگی اجتماعی و اقتصادی امروزه را تحت تاثیر خود قرار داده اند. یکی از مسایل مهمی که امروزه شرکتها و بنگاه های تبلیغات تجاری با آن روبرو هستند و ارتباط تنگاتنگی با حقوق مالکیت فکری دارد، مساله تبلیغات مقایسه ای است که مشتمل است بر استفادهیک شرکت از برند، علامت تجاری، نام تجاری، لوگو و ... رقیب جهت مقایسه ویژگی های کالا یا خدمات شرکت مذکور با کالاها یا خدمات خود. در برخی از کشورها نظیر ایالات متحده آمریکا به علت رشد چشمگیر این نوع تبلیغات، مقررات ویژه ای وجود دارد. اما در حقوق ایران ، قانون ویژه ای در اینخصوص به تصویب نرسیده است و مقررات موجود برای پاسخگویی به چالش هایی که شرکت ها و بنگاه های تبلیغاتی در تبلیغات مقایسهای و مخصوصا نسبت به امکان نقض حقوق مالکیت فکری مطرح می- کنند، کفایت نمیکند. نتایج این پژوهش که به روش توصیفی-تحلیلی انجام شده است، نشان می دهدزمانی که یک فعالیت تبلیغاتی مقایسهای راه اندازی می شود، توجه به طیف وسیعی از قوانین و مقررات ضرورت دارد. عدم احتیاط می تواند منجر به از دست رفتن حقوق خود شرکت و مسیولیت حقوقی در قبال نقض حقوق مالکیت فکری دیگران شود.