پیوند جهت گیری استراتژیک و بازارگرایی به عملکرد سازمانی در صنایع تولیدی(مورد مطالعه: شرکت ماموت)

محققان دریافته اند که بین جهت گیری بازار و عملکرد سازمانی رابطه وجود دارد. از سوی دیگر بین جهت گیری استراتژیک و عملکرد نیز رابطه وجود دارد و در این میان نقش بازارگرایی به عنوان تسهیل کننده این روابط بسیار حایز اهمیت است. با توجه به موارد مذکور در این تحقیق تلاش شد تا به این سوال پاسخ داده شود که آیا بین جهت گیری استراتژیک به عملکرد سازمانی و بازارگرایی در شرکت ماموت رابطه وجود دارد شرکتی که در سال های فعالیت خود تلاش نموده تا با یک رویکرد برون نگر، بازاررقابتی را رصد نموده و با یک رویکرد درونزا عملکرد سازمانی خود را ارتقاء بخشد. در این مسیر تدوین استراتژی های هدفمند در گروه صنعتی ماموت همواره مورد توجه قرار گرفته و به بازارگرایی به عنوان شاهراه دستیابی به مزیت رقابتی توجه شده است. متغیر مستقل در این تحقیق جهت گیری استراتژیک و بازارگرایی بوده و متغیر وابسته عملکرد سازمانی است. تحقیق حاضر از لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از حیث روش از نوع تحقیقات همبستگی محسوب می شود که برای گردآوری داده های موردنیاز متغیرهای ارایه شده در مدل نظری تحقیق، از روش پیمایشی استفاده شده است. در این مطالعه برای تحلیل اولیه داده ها از Spss و برای آزمون فرضیه های مدل، از مدل سازی معادلات ساختاری SEM با بهره گیری از تحلیل عاملی تاییدی، همچنین از نرم افزار مدل سازی معادلات ساختاری AMOS برای شناسایی روابط آماری بین گویه ها استفاده گردید. نتیجه بدست آمده از این پژوهش حاکی از تاثیر بیشتر بازارگرایی بر عملکرد سازمانی در جامعه نمونه نسبت به جهت گیری استراتژیک می باشد