بررسی تاثیر خصوصیت برند، اهداء در گذشته و نگرش نسبت به سازمان های خیریه بر تمایل به اعمال خیر خواهانه

با افزایش رقابت در بازار داخلی و ورود شرکت های مختلف در یک حوزه از بازار، دیگر روش های بازاریابی سنتی جوابگوشرکت ها نبوده و تاثیر چندانی ندارند. در همین راستا مبحثی تحت عنوان بازاریابی با اهداف خیریه چند سالی است، که مورد توجه شرکت های مطرح جهان قرار گرفته است. فعالیت های بازاریابی با اهداف خیریه شامل همکاری یک شرکتتجاری با یک نهاد یا سازمان غیرانتفاعی است به منظور بدست آوردن سود دو جانبه است. از این رو بررسی و شناخت و همچنین داشتن درک صحیح از رفتار اهداء کنندگان و فرآیند اهداء، برای سازمان های خیریه به منظور اتخاذ راهکار هایمناسب برای ورود بهتر و موثرتر و همچنین افزایش سهم آن ها در اهداء حایز اهمیت است. هدف اصلی این پژوهش تعیین تاثیر خصوصیت برند، اهداء در گذشته و نگرش نسبت به سازمان های خیریه بر قصد اهداء است. روش این پژوهش، توصیفی -پیمایشی همبستگی است و جامعه آماری آن، اهداء کنندگان به سازمان های خیریه محک، کمیته امداد امام خمینی، بنیاد - کودک، شیرخوارگاه آمنه، جمعیت امام علی و آسایشگاه کهریزک در شهر تهران هستند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده که با روش نمونه برداری تصادفی طبقه ای بین حجم نمونه که مشتمل بر 384 نفر بوده، توزیع گردیده است و سپس -کلیه داده ها به کمک نرم افزار های SPSS و Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های این پژوهش حاکی از این است که خصوصیت برند، اهداء در گذشته و نگرش نسبت به سازمان های خیریه بر قصد اهداء تاثیر دارد