بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد صادرات در شرکت نفت پاسارگاد

بازار گرایی و تاثیر آن بر عملکرد تجاری از جمله مباحث مهم ومحوری درمدیریت بازار و مشتری میباشد. در این مقاله به بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد صادرات در شرکت نفت پاسارگاد پرداختیم. جامعه آماری پژوهش کارشناسان و مشتریان شرکت بودند که از جامعه آماری مورد نظربا توجه به جدول مورگان به شیوه نمونه برداری تصادفی طبقه ای از تعداد 384 نفر پرسشنامه وصول گردیده و بوسیله مدلسازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد صادرات در شرکت مذکور از مدل تسی و همکاران که بر اساس نظریه فرهنگبازارگرایی نارور و اسلاتر بنا نهاده شده استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که بازارگرایی بر عملکرد صادرات در شرکت نفت پاسارگاد تاثیرگذار است و همچنین بین بازارگرایی و ابعاد آن که شامل مشتری گرایی، رقابت گرایی و هماهنگی بین بخشی است و عملکرد و ابعاد آن که شامل عملکرد مالی، عملکرد بازار و عملکرد مشتری است ارتباط معناداری وجود دارد.