بررسی نقش بازی سازی در افزایش درگیری مصرف کنندگان با توجه به نقش تعدیلگری متغیرهای درگیری احساسی و درگیری معاملاتی و بازخورد

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بازی سازی در افزایش درگیری مصرف کنندگان با نقش تعدیلگری درگیری احساسی و معاملاتی وبازخورد به انجام رسیده است روش این تحقیق توصیفی پیمایشی است و جامعه آماری آن تمامی افرادی هستند که از اپلیکیشن های بازی استفاده کرده اند. در این راستا به منظور گردآوری داده های مورد نیاز برای سنجش و اندازه گیری متغیرهای پژوهش از ابزار پرسشنامه استفاده شده است که با توجه به حجم نا محدود جامعه به صورت آنلاین در شبکه های اجتماعی با روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای دراختیار 280 نفر از جامعه آماری قرار گرفت سپس کلیه داده ها با کمک نرم افزار هایSmartPLS و Spss مورد تجزیه تحلیل قرارگرفت. در نهایت یافته های تحقیق نشان داد که سودمندگرایی بر نگرش و استفاده مکرر تاثیر مثبت و معنی داری دارد و همچنین لذت گرایی و متغیر اجتماعی بر نگرش افراد تاثیر مثبت و معنی داری را دارند