نقش آمیخته های بازاریابی اجتماعی بر کارآیی تبلیغات تجاری کارخانه پگاه همدان

هدف از پژوهش حاضر نقش آمیخته های بازاریابی اجتماعی بر کارآیی تبلیغات تجاری کارخانه پگاه همدان بود. تحقیق حاضر از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی، از لحاظ روش جزء تحقیقات توصیفی از نوع همبستگی و از لحاظ شیوه گردآوری داده ها یک تحقیق کمی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان و مصرف کنندگان محصولات کارخانه پگاه در شهر همدان در سال 1395 می باشند که به دلیل عدم دسترسی، جامعه آماری نامحدود در نظر گرفته می شود. نمونه آماری با توجه به جامعه آماری و با استفاده از جدول مورگان و کرجسی با روش تصادفی ساده به تعداد 384 نفر برآورد گردید. ابزار اندازه گیری آمیخته بازاریابی اجتماعی، پرسشنامه 12 سوالی یو و همکاران (2000) و ابزار اندازه گیری کارآیی تبلیغات تجاری، پرسشنامه 14 سوالی ربیعی و همکاران (1390) بود. میزان پایایی پرسشنامه آمیخته بازاریابی اجتماعی و کارآیی تبلیغات تجاری با ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 0/88 و 0/81 به دست آمد. نتایج بدست آمده از تحلیل رگرسیون نشان داد که آمیخته بازاریابی اجتماعی بر کارآیی تبلیغات تجاری محصولات کارخانه پگاه همدان تاثیرگذار بود و ابعاد آمیخته بازاریابی اجتماعی از جمله هدف، هزینه مشارکت، قابلیت دسترسی و ارتباطات اجتماعی سبب ارتقای سطح کارآیی تبلیغات تجاری شدند. همچنین بعد هزینه مشارکت بیشترین تاثیر را بر کارآیی تبلیغات تجاری داشت.