معرفی چارچوب های نظری و مدل های مفهومی مورد استفاده در پژوهش های حوزه خرید آنی: بازنگری از ادبیات تحقیق

رفتار مصرف کننده همواره یکی از موضوعات مهم در بازاریابی بوده است. درک مکانیزم خرید و رفتار مصرف کنندهیکی از اولویت های کلیه خرده فروشی هایی است که قصد توسعه فعالیت خود و حضور در بازارهای جهانی را دارند. خریدناگهانی یک رفتار خرید بی مقدمه، ناگزیر و از لحاظ لذتجویی پیچیده است که در آن سرعت تصمیم خرید، از هرگونه تفکر،ملاحظات و بررسی سایر گزینه ها جلوگیری می کند. در این مقاله تلاش شده است که با بهره گیری از رویکرد مطالعهجامع ادبیات پژوهش و دسته بندی منظم مبانی موجود، به بررسی و شناسایی چارچوب های نظری و مدل هایمفهومی مورد استفاده در پژوهش های حوزه خرید آنی بپردازیم. جهت دستیابی به اطلاعات مورد نیاز از مطالعاتکتابخانه ای و اینترنتی، همچنین نظرات و ایده های اساتید و صاحب نظران مربوطه استفاده شده است. نتایج پژوهشنشان داد که چارچوب محرک- ارگانیسم- پاسخ، بیشترین محبوبیت استفاده را دارا می باشد، پس از آن مدل پذیرش فناوری و نظریه هیجانات شناختی در رده های بعدی قرار دارند.