نقش حکمروایی خوب در برندسازی شهری مطالعه موردی: شاندیز

وجود یک سیستم مدیریتی خوب میتواند در زمینه سازی برای شکل گیری یک برند مناسب برای شهر تاثیرگذار باشد که این مهم در گرو حکمروایی خوب شهری است. هدف از این پژوهش، بررسی نقش حکمروایی خوب شهری در برندسازی شهر شاندیز میباشد. روش پژوهش به صورت توصیفی- تحلیلی است و جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی، کتابخانه ای انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش مشتمل بر جمعیت شهر شاندیز در سال 1395 به تعداد 13987 نفر و همچنین، گردشگران ورودی به این شهر در سال 1395 به تعداد 30154 نفر که در مجموع 44141)نفر) میباشند. حجم نمونه براساس فرمول کوکران 380 نفر انتخاب شدند که به صورت در دسترس بودند. برای تحلیل اطلاعات از روشهای آمار توصیفی و استنباطی و آزمونهای اسپیرمن و تی تست استفاده شد. نتایجی که از محاسبات میدانی حاصل شده، نشاندهنده این است که وضع موجود حکمروایی شهری و تصویر شهر در بین شهروندان شهر شاندیز مناسب است. همچنین، آزمون همبستگی اسپیرمن بین حکمروایی خوب شهری و تصویر ذهنی شهروندان نشان داد همبستگی با مقدار 0,674درصد وجود دارد و این میزان برای رابطه حکمروایی و برند 0,578درصد میباشد. به طورکلی، وضعیت محاسبات نشان دهنده این است که در صورت تحقق شاخصهای حکمروایی خوب در شهر شاندیز، این امر میتواند تاثیر زیادی بر تصویر ذهنی شهروندان داشته باشد و به راحتی میتوان از این پتانسیل برای برندسازی شهر شاندیز استفاده کرد.