بررسی نقش رسانه های جمعی در توسعه بازاریابی باشگاه ملوان انزلی

امروزه سازمانها و موسسات و بنگاههایی که قصدپیشرفت و زنده ماندن در عرصه رقابت با حریفان خود را دارند. لزوما از بازاریابی در حیطه کاری خود سود می برند که سازمانها، موسسات و باشگاههای ورزشی نیز از این امر مستثنی نیستند. (اوریلی، رید،.(2013 رسانه هامسیول بخش اعظمی از مشاهدات و تجربه هایی هستند که ما از طریق آن ها درک خود را نسبت به جهان پیرامون و نحوه عملکرد آن سامان می بخشیم(وایسوکی،.(2012 حال با توجه به اهمیت روزافزون بازاریابی در امر ورزش و باشگاههای ورزشی و از طرفی گسترش فناوری و اهمیت رسانه ها در بازاریابی ورزشی، برای توسعه بازاریابی خصوصا در باشگاههای ورزشی محقق در پی آن است که که با انجام یک مطالعه موردی درباشگاه ملوان بندر انزلی نشان دهد کدامیک از رسانه ها بیشترین نقش را در توسعه بازاریابی بازاریابی باشگاه دارند برای توسعه و پیشرفت بازاریابی ورزشی در باشگاه نقش رسانه ها در کدامیک از مولفه ها بیشتر است روش شناسی تحقیق:این تحقیق به لحاظ هدف از نوع کاربردی بوده و ازلحاظ روش تحقیق جزو تحقیقات توصیفی و×از×نوع×پیمایشی×است جامعه آماری این پژوهش تمام مدیران و معاونان و مسیولان باشگاه ملوان 40)نفر) متخصصان در امر بازاریابی ورزشی 25) نفر) مسیولان رسانه های ورزشی استان(30 نفر) و افرادی که برای شرکت در فعالیتهای ورزشی باشگاه شرکت می کردند(75نفر) بودند.ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته که حاوی 40سوال بود.پس از تایید روایی و پایایی((α=95 توزیع شد. داده های 155 پرسشنامه برگشتی توسط نرم افزار Spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای تجزیه تحلیل داده های تحقیق ابتدا از آمار توصیفی ودر بخش آمار استنباطی به منظورتشخیص مناسب بودن داده های جمع آوری شده جهت انجام تحلیل عاملی اکتشافی از آزمون بارتلت و شاخص KMO استفاده شد. پس از شناسایی عوامل اصلی با تحلیل عاملی اکتشافی (EFA)، از روش تحلیل عاملی تاییدی (CFA)به منظور برآورد اهمیت و بار عاملی عناصر، تعیین مهم ترین شاخص ها و تهیه مدل استفاده شد. و از آزمون فریدمن برای اولویت بندی میزان نقش هر یک از رسانه ها در توسعه بازاریابی ورزشی استفاده شد.