شناسایی وتبیین آمیخته بازاریابی سبزموثربررفتارمصرف کننده
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 361
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEUCONF02_251
تاریخ نمایه سازی: 29 فروردین 1397
چکیده مقاله:
این پژوهش به شناسایی و تبیین آمیخته بازاریابی موثر بر رفتار مصرف کننده در فروشگاه های بزرگ عرضه کننده مواد غذایی در شیراز می پردازد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر چگونگی اجرا توصیفی- پیمایشی است. جامعه ی آماری مورد نظر این تحقیق عبارت از همه ی مشتریان فروشگاه های بزرگ عرضه کننده مواد غذایی در شهر شیراز می باشد. در این تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی استفاده و 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب گردید. ابزار اصلی گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بازاریابی سبز و استاندارد رفتار خرید مشتریان می باشد. روایی محتوایی پرسشنامه های با استفاده از نظر متخصصان و آزمون بارتلت مورد تایید قرار گرفته است. پایایی پرسشنامه های نیز با استفاده از روش آلفای کرونباخ برای پرسشنامه بازاریابی سبز 0.838 و برای پرسشنامه تصمیم خرید مشتریان 0.833 محاسبه شد. داده های حاصل با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی تجزیه و تحلیل گردید. نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابی سبز بر تصمیم خرید مصرف کنندگان در فروشگاههای بزرگ عرضه کننده مواد غذایی در شیراز موثر است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
احمد عسکری
استادیارگروه مدیریت واحدلامرد دانشگاه آزاد اسلامی لامرد ایران