بررسی نقش ارزش برند در وفاداری به برند با نقش میانجی اثر برند و متغیر کنترل کننده آگاهی از مد در مدهای سریع صنعت پوشاک (مطالعه موردی: برند ماکسیم)

با افزایش تعداد رقبا در فضای کسب و کار مفاهیم جدیدی وارد حوزه مدیریت بازرگانی شده است که یکی از مهمترین آنها برند می باشد. با گذر زمان عوامل بسیاری در ارتباط با برند شناخته شده است، که همواره یکی از مهم ترین آنها وفاداری به برند، ارزش برند، اعتماد به برند و تاثیرات برند می باشد. از طرف دیگر، توجه به مسیولیت های اجتماعی مقوله جدیدی است که پیش روی سازمان ها قرار گرفته است و تحت عناوین مختلفی همچون پایداری مطرح می گردد. بر همین اساس، پژوهش حاضر با هدف بررسی علل ایجاد کننده وفاداری به برند با توجه به میزان اهمیت برندها به مقوله پایداری صورت گرفته است. بر همین اساس، گروه خریداران برند مد سریع در شهرستان بندرعباس به عنوان جامعه آماری و در نهایت 300 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. جهت دستیابی به هدف پرسشنامه استاندارد با 24 گویه انتخاب و پس از بررسی روایی و پایایی، در بین نمونه آماری توزیع شد. در پژوهش حاضر، تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری به عنوان روش اصلی پژوهش مورد استفاده قرار گرفت. مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اموس در دو بخش آزمون مدل اندازه گیری و آزمون مدل ساختاری انجام گرفت. نتایج آزمون مدل نشان از برازش قابل قبول مدل در دو شاخص کای اسکویر و RSMEA دارد و نتایج آزمون مدل ساختاری نشاندهنده قابل قبول بودن بارهای عاملی در تمامی روابط موجود در مدل می باشد. نتیجه کلی به دست آمده از این پژوهش نشان می دهد که مسیر به وجود آمدن وفاداری به برند در خریداران برند مد سریع رابطه مستقیم و معنادار با اثر برند یا همان علاقه و دلبستگی به برند دارد. همچنین آگاهی خریداران از فشن و مد روز نیز دروفاداری آنها به برند بی تاثیر نیست