بررسی وضعیت مزایای رقابتی و عوامل سازمانی در ورود شرکت ها به بازارهای خارجی

صادرات امکان استفاده از بازارهای جهانی را برای رشد تولید داخلی مهیا کرده و بنگاه های تولیدی را قادر می سازد از محدودیت های بازار داخلی رها شده و با توسعه صادرات بازارهای جهانی را هدف قرار داده و از صرفه های اقتصادی حاصل از مقیاس تولید بیشتر بهره برداری کنند. یکی از مهمترین ابزارهای توسعه صادرات طراحی استراتژی نفوذ در بازارهای خارجی و افزایش سهم بازار است. هدف مقاله حاضر بررسی وضعیت مزایای رقابتی و عوامل سازمانی در ورود شرکت ها به بازارهای خارجی است. تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی، به لحاظ ماهیت توصیفی و به لحاظ روش پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش را مدیران، معاونان و کارکنان بازاریابی و واحد پژوهش و توسعه شرکت های تولید کننده شیرینی و شکلات تشکیل دادند ( 222نفر). حجم نمونه بر اساس جدول مورگان 141 نفر برآورد شد. به منظور گردآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته با 12 گویه استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه بر اساس نظرات کارشناسان بررسی، اصلاح و تایید شد. ضریب آلفای کرونباخ متغیر مزایای رقابتی شرکت (0/861) و عوامل سازمانی(0/749 )بدست آمد که بالاتر از 0/7 بدست آمد و بیانگر هماهنگی درونی گویه ها و پایایی بالای پرسشنامه ها است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون t یک نمونه ای و آزمون فریدمن با کاربرد نرم افزار SPSS استفاده شد. نتایج نشان داد؛ میانگین بدست آمده (4/35) و (4/16) بالاتر از میانگین مفروض (3) بود از این رو عوامل مزایای رقابتی و عوامل سازمانی شرکت در ورود به بازارهای خارجی از عوامل موثر هستند. همچنین رتبه بندی عوامل مزایای رقابتی و عوامل سازمانی نشان داد مولفه ریسک پذیری و تمایل مدیر عالی دارای بیشترین تاثیر است.