انگیزههای ترویج مصرف محصولات سبز در یک کشور در حال توسعه

افزایش آگاهیهای مصرف کنندگان درباره محدودیتهای منابع طبیعی باعث شده است که افراد در مصرف خود از الگوهای مصرف کشورهای توسعه یافته تقلید نمایند که موجب رشد بازار محصولات سبز (GP) شده است. هدف از این تحقیق بررسی انگیزه های ترویج مصرف محصولات سبز است که بر رفتار مصرف تاثیر میگذارد. روش تحقیق در این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی و از نوع تحقیقات کاربردی است. جامعه آماری تحقیق شامل دانشجویان دانشگاه آزاد تهران مرکزی است که نمونه از بین آنان در نظر گرفته شده است. داده ها از طریق پرسشنامه جمعآوری و 386 نفر به پرسشنامه پاسخ دادند و با نرمافزار آماری SPSS و LISREL از طریق آزمونهای آماری مدل معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی، مدل تحقیق، روابط مفروض و فرضیه ها مورد بررسی قرار گرفت. نتایج تحقیق نشان میدهد که انگیزه های ترویج مصرف محصولات سبز شامل کیفیت زندگی، آگاهیهای زیست محیطی، کیفیت و قیمت، اطلاعات و دانش، و زمینه اجتماعی است که بر مصرف محصولات سبز تاثیر مثبت و معناداری میگذارد. بیشترین تاثیر مربوط به اطلاعات و دانش است و پس از آن آگاهیهای زیست محیطی، زمینه اجتماعی، کیفیت زندگی قرار دارند و کیفیت و قیمت کمترین تاثیر را در مصرف محصولات سبز دارند.