بخش بندی بازار گردشگری ورزشی ایران برای گردشگران خارجی بر اساس ملیت و جاذبه های طبیعی- ورزشی و ارایه مدل بازار هدف

هدف از پژوهش حاضر بخش بندی بازار گردشگری ورزشی ایران برای گردشگران خارجی بر اساس ملیت و جاذبه های طبیعی-ورزشی و ارایه مدل بازار هدف است. روش انجام پژوهش به-صورت مقطعی و از نوع توصیفی-تحلیلی است. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته ای شامل 53 سوال بود که پس از تایید روایی و پایایی (a=0/93) به صورت تمام شمار در میان 710 نفر از شرکتکنندگان خارجی در رویداد ورزشی بین المللی و مسابقات دهه فجر سال 89 -1388از 53 کشور دنیا توزیع شد و توسط 475 نفر از آنان تکمیل شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی شامل شاخصهای فراوانی، درصد، میانگین، انحراف استاندارد، کا اسکوار، تحلیل عاملی تاییدی و اکتشافی با بهره گیری از نرم افزارهای لیزرل (lisrel8/8) و spss نسخه 16 استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد ملیتهای اروپایی و آمریکایی، عرب، جنوب آسیا و آسیای مرکزی از نظر بازار گردشگری ورزشی بیشترین میزان علاقه مندی را به جاذبه های مرتبط با مسابقات و رویدادهای ورزشی دارند 97/35)درصد). با بهرهگیری از روش تحلیل عاملی تاییدی و نرم افزار لیزرل 8/80 پنج جاذبه مورد علاقه گردشگران ورزشی در بازار گردشگری ورزشی از حیث جاذبه های طبیعی- ورزشی مشخص شد. همچنین با استفاده از روش تحلیل عاملی اکتشافی، چهار عامل شامل: جاذبه های مرتبط با کوهستان و برف (با مقدار ویژه (6/87، جاذبه های مرتبط با ورزشهای آبی و ساحلی (با مقدار ویژه (1/85، مسابقات و رویدادهای ورزشی (با مقدار ویژه (1/42 و جاذبه های مرتبط با بیابانگردی و کویر نوردی (با مقدار ویژه (1/19 به عنوان مدل بازار گردشگری ورزشی ایران برای گردشگران خارجی تعیین شد. یافته ها نشان داد بهطور کلی چهار عامل مدل اکتشافی، 62/95 درصد بازار هدف گردشگری ورزشی ایران برای گردشگران خارجی را تعیین و پیش بینی میکند.