نقش نوستالژی مکان های گردشگری ورزشی بر تمایل به بازگشت مجدد گردشگران شهر مشهد

هدف پژوهش: بررسی و مطالعه رفتار گردشگران از رفتار مصرف کنندگان کالا و خدمات مشکل تر می باشد، شاید این امر به این دلیل ا ست که با پایان ر سیدن سفر، هیچ چیز ملموس و قابلم شاهده ای باقی نمی ماند. بنابراین شهرهای مقصد برای موفقیت در جذب گردشگران بایستی با توجه به ویژگی های فرهنگی و جغرافیایی خود نسبت به فراهم آوردن زیرساخت های لازم و تبدیل شدن به مقصد گردشگران در حوزه خاص خود و تداعی یک خاطره به یاد ماندنی در ذهن گردشگران اقدام نمایند. از این رو هدف از این تحقیق بررسی نقش نوستالژی مکان های گردشگری ورزشی بر تمایل به بازگشت مجدد گردشگران شهر مشهد می باشد. روش شناسی تحقیق : روش تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ جمع آوری داده ها تو صیفی همبستگی و از لحاظ تجزیه و تحلیل داده ها کمی بود که داده ها از جامعه گردشگران ورزشی شهر مشهد در سال 1396 با روش نمونه گیری خوشه ای چند مرحله ای ( 384 نفر) و از طریق پرسشنامه ین و همکاران ( 2017 ) جمع آوری شد. روایی ابزار با توجه به استاندارد بودن پرسشنامه و پایایی اعتبار پرسشنامه از ضریب الفای کرونباخ ( 781 / 0 ) به تایید رسید. یافته ها : نتایج نشان می دهد با توجه به نرمال بودن توزیع داده ها، براساس آزمون تی تک گروهی نمره میانگین یادآوری خاطرات گردشگران براساس میانگین مشاهده شده قابل قبول ارزیابی شد. همچنین یادآوری خاطرات گردشگری از طریق تبیین نقش مولفه های، تفریحات به یاد ماندنی، دلبستگی به سفر، همخوانی بین مقصد با تمایلات و رضایت از سفر قابلیت تبیین بازگشت مجدد را دارد. این موضوع از طریق برازش شاخص های مدل معادلات ساختاری نیز مورد تایید قرار گرفت. نتیجه گیری: انتظارات گردشگران از منطقه براساس تجربه سفرهای قبلی، تبلیغات، تشویق دیگران و تصویر کشور مقصد شکل می گیرد. در اثر این کنش و واکنش ها چرخه تکاملی و خاطرات به یادماندنی در ذهن گردشگران ایجاد خواهد شد که نتیجه آن بهره مندی مقبصد از منابع حاصل از آن در حوزه های مختلف اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی خواهد بود. همچنین درک آنچه که گردشگران ورزشی در مشهد مقدس به دنبالش می باشند می تواند به بازاریابان گردشگری ورزشی در شناخت مشتریان خود جهت سفر به مقصد گردشگری کمک نماید، لذا پیشنهاد می گردد که بازاریابان گردشگری ورزشی در سراسر کشور می توانند از طریق شناخت نیازهای گردشگران که به شهر مشهد سفر می کنند و افزایش تنوع و کیفیت فعلی ویژگی های ورزشی مقصد (شهر مشهد)، نیازهای تعداد بیشتری از گردشگران ورزشی را پاسخ مناسب دهند.