برند سازی و تکنیک های ارتقای برند

موضوع برند و برندینگ در سه دهه اخیر در کشورهای توسعه یافته به ویژه آمریکا از اهمیت ویژهای برخوردار شده است. برند مفهومی بیش از یک محصول یا خدمت است و این برندها هستند که تمایزهای اساسی را در بسیاری از این صنایع و بازارها ایجاد می نمایند. بنابراین یکی از وظایف اصلی مدیریت ارشد هر سازمان ایجاد برندهای قدرتمندی است که ارزشی فراتر از سودآوری مالی برای شرکتها ایجاد می کنند. این مقاله ابتدا به تعریف برند و سپس به مفهوم برند سازی و مراحل ایجاد آن و اینکه چه اتفاقی می افتد که یک برند دو برابر برند دیگر سهم بازار را در صورتی که عملکرد، کیفیت و حتی قیمت محصولات با هم برابرند را به خود اختصاص می دهد و پس از آن پنج تکنیک ارتقا برند که شرکتها به وسیله آنها می توانند برندهای قدرتمندی را خلق کرده و برند خود را بیش از پیش ارتقا دهند میپردازد.