بررسی نقش اخلاق در بازاریابی با رویکرد فرهنگ اسلامی

امروزه، گسترش بازارها، تنوع محصولات و افزایش تعداد شرکت های تولیدی، فضایی رقابتی را در بازار پدید آورده ودرنتیجه شرکت ها ناچار به استفاده از راهبردهایی هستند که سودآوری و ماندگاری بیشتر آن ها را در بازار به ارمغان آورددر این میان، توجه بیش از اندازه به بقای شرکت و سودآوری آن، موجب انحراف توجه مدیران از یک اصل اساسی، یعنیاخلاق در مدیریت فعالیت های بازاریابی می گردد اهمیت این امر به طور خاص در جوامع اسلامی بسیار چشم گیر استبنابراین شناخت معیارهای اخلابی اسلام در فعالیت های بازاریابی و عمل به آن ها، راهکاری است که نه تنها در چنینجوامعی به دلیل جلب مشتریان بیشتر، سودآوری شرکت ها را افزایش می دهد. در این مقاله پس از ارایه مبانی نظری وپیشینه تحقیق مربوط به بازاریابی اسلامی و نقش اخلاق اسلامی در بازاریابی، به تشریح و توضیح رویکردها و ابعاد مختلفاین موضوع پرداخته شده است.