نقش فرایند تصمیم گیری بر بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای با تکنولوژی بالا

تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش فرایند تصمیم گیری بر بازاریابی کارآفرینانه در کسب و کارهای با تکنولوژی بالاانجام شده است. روش تحقیق به لحاظ هدف، کاربردی و بر اساس نحوه ی گردآوری داده ها، توصیفی و از نوع پیمایشی بهشمار می آید. جامعه آماری تحقیق را مدیران و کارکنان کسب و کارهای با تکنولوژی بالا در شهر تهران تشکیل میدهند.جهت تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد که با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، حجم نمونه 384 نفرحاصل گردید. روش نمونه گیری، روش تصادفی در دسترس و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ی محقق ساخته می باشد.نتایج تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS22 نشان داد که فرایند تصمیم گیری بر پیش دست بودن فرصت گرایی، ارزش آفرینی، مشتری گرایی، ریسک پذیری و نوآوری گرایی و در نهایت بر بازاریابی کارآفرینانه در کسب وکارهای با تکنولوژی بالا تاثیر مثبت معناداری دارد.