درگیری ذهنی مصرف کننده و تصمیم گیری خرید
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,296
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IECONF01_135
تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397
چکیده مقاله:
از موضوعات مهم در رفتار مصرف کنندگان و خریداران پردازش اطلاعات توسط مصرف کننده است که از عوامل مهم پردازش اطلاعات درگیری ذهنی یا پیچیدگی ذهنی است. درگیری ذهنی از مهمترین مفاهیم بازاریابی و رفتار مصرف کننده است و در دنیای رقابتی امروز تمامی شرکت ها و تولید کنندگان در پی آن هستند که اطلاعاتی را در ذهن مشتری یا مخاطب قرار دهند که در تصمیم به خرید و ایجاد انگیزه آنها تاثیر بگذارد. هدف اصلی پژوهش حاضر عواملی است که بیش ترین تاثیر را در ایجاد درگیری ذهنی و تصمیم گیری برای خرید دارد و بررسی رابطه بین درگیری ذهنی و تصمیم گیری خرید است. این پژوهش از نوع پژوهش های مروری است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه نظری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، بازاریابی، دانشکده علوم انسانی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان
نسترن قاسم پور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، بازاریابی، دانشکده علوم انسانی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی تاکستان