تاثیر قابلیت های بازاریابی اینترنتی بر عملکرد بازاریابی بین الملل (مطالعه موردی: حوزه صنایع غذایی تبریز)

در محیط پویا و بسیار متغیر جهان امروزی، ارایه ی بهترین عملکرد در زمینه بین المللی، یکی از دغدغه های مدیرانشرکت های تولیدی می باشد و استان آذربایجان شرقی با دارا بودن شرکت های بسیار در زمینه صنایع غذایی نیازمند بهشناسایی عوامل اثرگذار و همچنین تاثیر این عوامل بر عملکرد بین المللی شرکت هستند تا بتوانند به عملکرد برتر دستیابند. در این راستا نیز قابلیت های بازاریابی اینترنتی از عوامل موثر در دستیابی به عملکرد برتر برای شرکتها به حسابمی آید. بنابراین در این تحقیق به بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی اینترنتی بر عملکرد بازاریابی بین المللی شرکت هایتولیدی آذربایجان شرقی در حوزه صنایع غذایی پرداخته شده است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش و نوعپژوهش، توصیفی-پیمایشی میباشد. جامعه آماری این تحقیق کلیه شرکتهای تولیدی فعال در صنایع غذایی استانآذربایجان شرقی به تعداد 208 شرکت می باشد. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 130 شرکت تعیین گردید و روشنمونه گیری پژوهش حاضر تصادفی ساده می باشد. ابزار مورد استفاده برای گردآوری دادهها پرسشنامه میباشد که روایی آنبا استفاده از نظر جمعی از اساتید مثبت ارزیابی گردید و پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0/81محاسبه شد. واحد آماری نیز مدیران شرکت ها بوده اند. تجزیه و تحلیل داده ها با بهره گیری از مدل رگرسیون و با نرم افزارspss انجام گرفته است. با توجه به نتایج به دست آمده مشخص شد که قابلیت های بازاریابی اینترنتی تاثیر مستقیمی بر دسترس پذیری اطلاعات، استراتژی بین المللی و قابلیت های شبکه بین المللی دارد. همچنین قابلیت های بازاریابی اینترنتی با تاثیرگذاری بر استراتژی بین المللی و قابلیت های شبکه بین المللی به طور غیر مستقیم منجر به عملکرد بهتر بازاریابیبین المللی شرکتها می شود.