بررسی تاثیر ترفیع فروش و تبلیغات در ایجاد ارزش ویژه ی نام تجاری (مورد مطالعه: برند شیرین عسل تبریز)

در این پژوهش روابط بین دو عنصر اصلی تبلیغات و ترفیع فروش و تاثیرشان بر خلق ارزش ویژهی برند شیرین عسلبررسی میشود. به ویژه، این تحقیق به هزینه تبلیغات و رویکردهای افراد درباره تبلیغات می پردازد. این تحقیق تاثیرات دو نوعترفیع فروش، ترفیع پولی و غیرپولی، را نیز بررسی می کند. براساس نظرسنجی از 302 مصرف کننده، نتایج نشان میدهندرویکرد افراد به سمت تبلیغات نقشی اصلی برای تاثیرگذاری ابعاد ارزش ویژهی نام تجاری بازی میکند، در حالی که هزینهتبلیغات برای نام تجاری تحت بررسی به بهبود آگاهی از نامتجاری میپردازد اما برای تاثیرگذاری مثبت بر تداعی نامتجاری وکیفیت ادراکی کافی نیست. این مقاله تاثیرات متمایز ترفیع پولی و غیرپولی را بر ارزش ویژهی نام تجاری نشان می دهد. علاوهبر این، نتایج نشان میدهند که شرکت شیرین عسل میتواند فرایند مدیریت ارزش ویژهی نام تجاری را با ملاحظه روابطموجود بین ابعاد متفاوت ارزش ویژهی نام تجاری بهبود دهد.