بازاریابی بر خط؛ رهیافتی کاربردی مبتنی بر اصول اقتصاد مقاومتی در امر تجارت و بازاریابی جهانی

بازاریابی همواره یکی از مشکلات اصلی کسب و کارهای نوپای کوچک و حتی متوسط بوده است. ارایه محصول یا خدمتی که مردم به آن احتیاج دارند، کافی نیست و باید بتوان محصول یا خدمت ارایه شده را به بازار معرفی و برای آن مشتری جذب کرد. شناسایی و ترغیب مشتری از ارکان اصلی بازاریابی بوده و هدف از بازاریابی، برندسازی و به دنبال آن فروش و جذب مخاطبان بیشتر است. در واقع بازاریابی را نمی توان مترادف با فروش دانست و فروش تنها بخشی از بازاریابی محسوب می شود. تمرکز بازاریابی بر حفظ مشتریان فعلی و جذب مشتریان جدید و تبدیل آنها به مشتریان دایم است بازاریابی بر خط یا بازاریابی اینترنتی یکی از مهم ترین روش های نوین در امر جذب مشتری محسوب شده و از آنجا که این مهم بسیار مقرون به صرفه و کم هزینه است در راستای سیاست های اقتصاد مقاومتی می باشد. در این پژوهش تلاش شده است تا با بررسی ابعاد مختلف بازاریابی اینترنتی، اهمیت این روش در جذب و حفظ مشتری و همچنین رقابت در بازارهای جهانی، مطرح شود.