فهم فرایند شکل گیری بازاریابی اجتماعی برای توسعه ورزش همگانی

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 676

فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_RES-6-15_014

تاریخ نمایه سازی: 21 خرداد 1398

چکیده مقاله:

هدف از این پژوهش فهم فرایند شکل گیری بازاریابی اجتماعی جهت توسعه ورزش همگانی و ارائه مدل مفهومی آن بود. این مطالعه از نوع پژوهش های کیفی است که با استفاده از نظریه برخاسته از داده ها انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان اجرایی و دانشگاهی درزمینهٔ ورزش همگانی و بازاریابی بودند که پس از مصاحبه با تعداد 13 نفر از جامعه، این پژوهش به اشباع نظری رسید. حاصل این مصاحبه ها، طی مراحل کدگذاری باز (کد نهایی)، محوری(شرایط علی، راهبردها، عوامل زمینه ای و شرایط مداخله گر و پیامدها) و انتخابی (سیر داستان) انجام شد. در این پژوهش شرایط علی اثرگذار بر پدیده بازاریابی اجتماعی دیدگاه و رویکرد افراد به ورزش، مسائل اجتماعی حاد ناشی از عدم توجه به توسعه ورزش، اهمیت ورزش در توسعه پایدار، بی تحرکی ناشی از فناوری های مدرن، عدم کارایی مدل های استفاده شده از ورزش همگانی: شرایط زمینه ای اثرگذار بر استراتژی ها ویژگی های جمعیت شناختی، دیدگاه و رویکرد خانواده به ورزش، تاثیرات زیست محیطی، خود کارایی و توانمندسازی روانی، وضعیت عمومی جامعه. استراتژی پژوهش شامل شش پی عناصر آمیخته بازاریابی (قیمت، محصول، مکان، ترفیع، شواهد فیزیکی و افراد) صحه گذاری، بخش بندی، هدف گذاری، تثبیت موقعیت و روان سازی تعاملات و یا شبکه سازی شناسایی شد؛ عوامل مداخله گر نیز شامل منابع انسانی توانمند، مسائل زیرساختی ورزش، ناهمراستایی بیرونی و مشکلات برنامه ریزی در ورزش و درنهایت پیامدهای شناسایی شده پیامدهای اجتماعی تغییر نگرش و رفتار فردی بود. بنابراین سازمان های مرتبط با ورزش همگانی با توجه به مفاهیم شناسایی شده می توانند برنامه ریزی های دقیق تری را برای توسعه ورزش همگانی انجام دهند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، ورزش همگانی ، نظریه برخاسته از داده ها

نویسندگان

علی صابری

دانشگاه تهران

قدرت الله باقری

دانشگاه تهران

محمد خبیری

دانشگاه تهران

حمیدرضا یزدانی

دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Aman, M. S. (2009). Sport for all and elite sport: ...
  • Andreasen, A. (2006). Social marketing in the 21st century. Thousand ...
  • Asafi, A., Khabiri, M., Goudarzi, M., & Asadi, H. (2014). ...
  • Bellows, L. L., Davies, P. L., Anderson, J., & Kennedy, ...
  • Beram, J. A., & Semotiuk, D. (1991). Sport for all: ...
  • Brinthaupt, T. M., Kang, M., & Anshel, M. H. (2013). ...
  • Collins, F. M. (2011). Leisure cards in England: An unusual ...
  • Deshpande, S., Berry, T. R., Faulkner, E. G. J., Latimer-Cheung, ...
  • Eftekhari, F., Rajabi, H., & Shafizadeh, M. (2007). The impact ...
  • Frías, F. J. L. (2014). The sport for all ideal: ...
  • Fujihira, H., Kubacki, K., Ronto, R., Pang, B., & Rundle-Thiele, ...
  • Ghafoori, F. (2003). Influencing factors to determine strategies to sport ...
  • Homan, H. A. (2010). A practical guide qualitative research: Organization ...
  • Huhman, M., Bauman, A., & Bowles, H. R. (2008). Initial ...
  • Inoun, Y., & Kent, A. (2012). Investigating the role of ...
  • Jahanboni, A. (2009). Formulation of Sports Development Strategy and Championship ...
  • James, W., Edward, W., & David, B. (2006). A convergent ...
  • Kahn, E. B., Ramsey, L. T., Brownson, R. C., Heath, ...
  • Khaki, A., Tondnevis, F., & Mozafari, A. A. (2005). Comparing ...
  • Khodadhosseyni, H., & Mosayebi, A. R. (2014). The effect validity ...
  • Kotler, R. W., & Lee, N. (2002) Social marketing: Improving ...
  • Kotler, P., & Zaltman, G. (1971). Social marketing: An approach ...
  • Milanovic´, Z., Pantelic´, S., Trajkovic´, N., Sporisˇ, G., Kostic´, R., ...
  • Moezi, F., Shafeei, R., & Salahiyan, Sh. (2014). The role ...
  • Momtazbakhsh. M., Fakur. Y. (2003). nvestigating the Strategies for Promotion ...
  • Newman, C. L., Howlett, E., & Burton, S. (2014). Implications ...
  • Pettigrew, S. (2015). Pleasure: An under-utilised ‘P’ in social marketing ...
  • Physical Education Organization of Islamic Republic of Iran. (2002). A ...
  • Rezaipendari, H., & Keshavarz Mohammadi, N. (2014). Applying social marketing ...
  • Schultz, J., Moodie, M., Mavoa, H., Utter, J., Snowdon, W., ...
  • Shabani Moghadam, K. (2011). Sport for all in iran and ...
  • Shahbazi, Mehdi., Shaabani Moghaddam, Keyvan., Safari, Marjan (2014). Barriers and ...
  • Shams, M., & Shamsi, M. (2013). Increased use of safety ...
  • Strauss, A., & Corbin, J. (1998). Basics of qualitative research: ...
  • Sun, F., Norman, I. J., & While, A. E. (2013). ...
  • Taylor, D. (2013). Physical activity is medicine for older adults. ...
  • World Health Organization. (2015). Ageing well must be a global ...
  • نمایش کامل مراجع