مدلی برای برندسازی شهری در ایران براساس نظریه ی داده بنیاد

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 666

فایل این مقاله در 28 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-3-1_002

تاریخ نمایه سازی: 27 خرداد 1398

چکیده مقاله:

برندسازی شهری تلاشبرایطراحی،شکل دهیویاتغییرتصاویرذهنیمخاطباناست که با تمرکز بر جذابیت ها و پتانسیل های منحصربه فرد یک شهر، امکان ارزش آفرینی برای دارایی های مشهود و نامشهود شهرها را فراهم می سازد. این مقاله برگرفته از پژوهشی است که به ارایه مدلی بومی برای برندسازی شهری بر اساس نظریه ی داده بنیاد می پردازد. برای طراحی مدل، پس از تحلیل محتوای متون و بررسی تجربیات برندسازی در چند شهر دنیا؛ با مصاحبه های عمیق نیمه­ساختارمند با نمونه 18 نفری متشکل از خبرگان حوزه های مختلف بازاریابی، مدیریت شهری، اقتصاد و گردشگری، به بررسی ابعاد و بومی سازی این پدیده پرداخته شده است. به صورت خلاصه نتایج این مطالعه نشان داده که فرآیند برندسازی شهری، موضوعی پیچیده و چندبعدی است که گروه های زیادی از فعالان با اهداف و منافع مختلف در آن نقش دارند؛ همچنین نتایج چندگانه ایدر حوزه های مختلف اقتصادی (مانند افزایش درآمد، رونق فضای کسب وکار، توسعه گردشگری، تمایل به سرمایه گذاری) و اثرات اجتماعی (مانند افزایش رضایت، بهبود نفوذ شهر، ایجاد تصویر مطلوب و...)،به عنوان پیامدها، در امر برندسازی شهری قابل طرح می باشند

نویسندگان

احمد روستا

استادیار، دانشگاه شهید بهشتی،دانشکده مدیریت وحسابداری

منیژه قره چه

دانشیار،دانشگاه شهید بهشتی،دانشکده مدیریت وحسابداری

محمد رضا حمیدی زاده

استاد،دانشگاه شهید بهشتی،دانشکده مدیریت وحسابداری

یوسف محمدی فر

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه شهید بهشتی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بازرگان، ع. (1378). مقدمه ای بر روش های کیفی و ...
  • دانایی فرد، ح. الوانی، س. م. و آذر، ع. (1383). ...
  • حاجی کریمی، م. (1388). زمینه سازی ت ع یی ن ...
  • مظفری، گ. (1391). برند سازی و دیپلماسی شهری، تهران: نشست ...
  • مسعودنیا،آ. (1393).بررسیوتعیین مهم ترین عوامل موثر بربرندشهریدرشهرتهرانوارایهراهکارمناسب،پایان نامهکارشناسیارشد، دانشگاهپیامنور دانشکدهعلوماجتماعیواقتصادی. ...
  • منوریان، ع. ابویی اردکان، م. پور موسوی، س م. و ...
  • Ashworth,G.J., (2009). The Instrument of Place Branding. How is it ...
  • Anttiroiko, A.,(2014). The Political Economy of City Branding. New York. ...
  • Anholt, S., (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for ...
  • Anholt, S., (2010). Places – identity, image and reputation. London.Palgrave ...
  • Braun, E., (2012). Putting city branding into practice. Journal of ...
  • Eshuis, J.& Edwards, A. (2013). Branding the City: The Democratic ...
  • Eshuis,J., Klijn,E.& Braun,E. (2014). Place marketing and citizen participation: branding ...
  • Fernandez,D.B. & Meethan, K. (2013). The relationship of city branding ...
  • García, J., Gómez, M. &Molina,A. (2012). A destination-branding model: An ...
  • Gertner, D., (2011). Unfolding and configuring two decades of research ...
  • Hospers, G.J., (2003). Creative cities, breeding places in the knowledge ...
  • Hankinson, G., (2007). The management of destination brands: Five guiding ...
  • Kotler,P. &Keller, K. (2007). Marketing Management. New York: The Free ...
  • Kavaratzis, M., (2008). From city marketing to city branding:An interdisciplinary ...
  • Merrilees, B., Miller, D. &Herington, C. (2013). City branding: A ...
  • Minghui, Q., (2010). A Study of Success Factors in City ...
  • Rehan, R. M., (2013). Urban branding as an effective sustainability ...
  • Rainisto, S. K., (2003). Success Factors of Place marketing: A ...
  • Rainisto, S. & Moilanen, T. (2009). How to Brand Nations, ...
  • Riza, M., Doratli, N. & Fasli,M. (2012). City Branding and ...
  • Vanolo, A., (2008). The image of the creative city: Some ...
  • Zenker,S.& Beckmann, S. (2013). My place is not your place ...
  • Zenker,S. &Rütter,N. (2014). Is satisfaction the key The role of ...
  • نمایش کامل مراجع