بهبود عملکرد صادراتی از طریق قابلیت های بازاریابی و کسب مزیت رقابتی

در عصر حاضر وشرایط فعلی کشور، صادرات محصولات و خماتی که مزیت رقابتی در مقایسه با رقبا دارا می باشند از اهمیت ویژه ای برخوردار می باشد. عملکرد صادراتی به عنوان یک فرصت جدید، موردتوجه قرار گرفته است و صادرات از مهم ترین فعالیت هایی است که موجب توسعه و رونق بخش های مختلف صنعت می گردد.از این رو شناسایی عوامل مرتبط با بهبودعملکرد صادرات موضوع بسیاری ازمطالعات بازرگانی اقتصادی بوده است. در این راستا، پژوهش حاضر قصد دارد تا نقش قابلیت های بازاریابی ومزیت رقابتی را باعملکرد صادراتی شرکت های صادراتی مشخص کند. نتایج گویای آن است که میان قابلیت های بازاریابی و عملکرد صادراتی و همچنین میان مزیت، و عملکرد صادراتی رابطه معناداری وجود دارد.در این مقاله ضمن اشاره به مفهوم صادرات و عملکرد صادراتی قابلیت های بازاریابی وانواع آن مورد بررسی قرار می گیرد و در پایان الگو جامع جهت کسب مزیت رقابتی د ر این حوزه ارائه می گردد. این تحقیق از نوع توصیفی است ودر آن برای جمع آوری اطلاعات مربوط به ادبیات موضوع از روش کتابخانه ای نظیر کتب و مجلات استفاده گردیده است. نتایج مرور ادبیات موجود حاکی از آناست که بهبود عملکرد صادراتی در سازمان از طریق قابلیت های بازاریابی وکسب مزیت رقابتی در آن ممکن می باشد.