بررسی عوامل مهم بازاریابی پارتیزانی و تاثیرات آن بر تبلیغات دهان به دهان مثبت
محل انتشار: کنفرانس ملی مدیریت، حسابداری و توسعه کسب و کار
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 573
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CMABD01_112
تاریخ نمایه سازی: 8 تیر 1398
چکیده مقاله:
بازاریابی پلی میان تولیدکننده و مشتری است. بازاریابی پارتیزانی شامل استراتژی هایی است که می توانند به راحتی و با هزینه ای اندک در شرکت ها مورد استفاده قرار گیرند. روشی کاملا خلاقانه که بیشتر به سرمایه گذاری فکری نیاز دارد. از میان انواع روش ها، بازاریابی چریکی نزدیکتر به مشتری است و چابکتر عمل میکند. نتایج پژوهش نشان می دهد که عوامل بازاریابی پارتیزانی مانند خلاقیت، وضوح و غافلگیری روی رفتار مشتریان که تبلیغات دهان به هان مثبت جزئی از آن است تاثیر بسزایی خواهند داشت. معمولا تصور می شود که کنترل تبلیغات دهان به دهان سخت باشد. ولی اگر تبلیغات خلاقانه و قابل فهم باشند و بتوانند احساس غافلگیرانه به همراه مقداری شوخ طبعی در مشتریان ایجاد کنند، می توانند به طور قابل توجهی روی رفتار مشتریان تاثیرگذار باشند. در تبلیغات دهان به دهان هر مشتری خود به یک بازاریاب برای محصول تبدیل می شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علی اکبر ربیع پور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه فروردین
مونا اصغرزاده
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران