Marketing Research, Corporate Branding and Engineering Professionalism
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1388
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 1,861
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MARKETINGCONF01_020
تاریخ نمایه سازی: 8 فروردین 1389
چکیده مقاله:
Marketing constituents, among many other responsibilities, are expected to ‘mirror’ external demands via marketing research activities and, rather simultaneously, ‘champion’ the Corporate Brand. Translating marketing information for other functional elements is in fact a subtle task and has been noted in the literature. However, maintaining consistency between the evermore varying external demands, comparatively stable corporate brand values, and engineering professionals’ ideological orientations, which has increasingly become the paradoxical puzzle of marketing, has not been explicitly discussed in the literature. The paucity of empirical research as to how this coordination works in practice has too perpetuated the case. Particularly, in engineering-intensive cases, this process can perhaps be more so problematic since professional engineers, who are in large expected to deliver the values, are typically cynical of the marketing and branding activities. For the purpose of this conference, a review of the literature will be presented which will be of interest to marketing scholars as well as the Iranian engineering-intensive sectors that tend to carry out marketing research and corporate branding campaigns more vigorously.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
Alireza Sheikh
MBA student of School of Management, Sharif University of Technology International Campus- Kish Island
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :