نقش همکاری بر مبنای اعتماد متقابل بر دانش ضمنی فروشندگان و توسعه بازاریابی برند محصولات ورزشی دایی

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش همکاری بر مبنای اعتماد متقابل بر دانش ضمنی فروشندگان و توسعه بازاریابی برند محصولات ورزشی دایی میباشد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است و از نظر نحوه اجرا توصیفی پیمایشی با رویکرد همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق فروشندگان ورزشی هستند. به دلیل محدود بودن جامعه آماری، حجم نمونه آماری برابر با جامعه آماری است. گردآوری اطلاعات با استفاده از پرسشنامه استاندارد و تحلیل داده ها با به کارگیری مدلسازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار اس. پی. اس. اس و آموس انجام شد. یافته ها نشان داد که همکاری بر مبنای اعتماد متقابل با توسعه بازاریابی به طور مستقیم و همچنین به طور غیرمستقیم از طریق اثر متغیر میانجی دانش ضمنی ارتباط مثبت و معنیدار دارد. همچنین مشخص شد که ارتباط مثبت و معنیدار دانش ضمنی بر روی توسعه بازاریابی برای زنان قویتر از مردان است.