مبانی مسئولیت مدنی نهادهای مجری تبلیغات در قبال تبلیغ برای کالاها و خدمات بی کیفیت و غیر واقعی

تبلیغات وسیله ای است که توسط آن، مشتریان از ابداعات و نوآوری های اشخاص و شرکت ها آگاه می شوند. با وجود اهمیت بالای تبلیغات بر روی افزایش فروش، ارزیابی تاثیر آن به سادگی صورت نمی گیرد. یکی از مشکلاتی که بر سر راه مسئولین تبلیغات قرار دارد، چگونگی ارائه رابطه ای مشخص بین اثربخش بودن تبلیغات و بالا بردن سود فروش می باشد. در سال های اخیر، تبلیغات به شکلی از گفتمان اجتماعی اقناعی برای تاثیرگذاری بر افزایش خرید و مصرف کالاها و خدمات تکامل یافته است. با وجود اهمیت بالای تبلیغات بر روی افزایش فروش، ارزیابی تاثیر آن به سادگی صورت نمی گیرد. هدف اصلی از تبلیغات، اطلاع رسانی و انتشار مطالب پیرامون موضوع مورد آگهی می باشد. اما برخی اشخاص و نهاد های مجری تبلیغات به دلیل زیاده خواهی و یا رسیدن به اهداف نامشروع خویش در جریان تبلیغات، با نقض قوانین و مقررات، اقدام به انجام تبلیغات زیان بار برای کالاها و خدماتی می نمایند که از اصالت و کیفیت مطلوب برخوردار نبوده و در این زمینه موجب ایجاد خسارات و صدمات مالی به مشتریان می گردند. که این خود موجبی برای مسولیت مدنی این افراد در قبال مخاطبین تبلیغات و مشتریان کالا و خدمات مورد تبلیغ می باشد. از این جهت پژوهش حاضر با روش مطاعل کتابخانه ای به بررسی در زمینه مسولیت مدنی نهاد های مجری تبلیغات در قبال تبلیغ برای کالا و خدمات بی کیفت پرداخته است. مهمترین نتایج تحقیق اینکه در این میان ذینفع دعوی مسئولیت مدنی، علاوه بر مخاطبین، تولیدکنندگان کالا و ارائه کنندگان خدمات مشابه یا جایگزین می باشند که در حقوق موضوعه کمتر به حقوق این اشخاص توجه می شود. شرایط ورود زیان در این دعاوی از جهت مستقیم یا غیرمستقیم بودن، بر حسب موضوع آگهی و اشخاص زیاندیده و نیز از جهت آنی یا مستمر بودن خسارت، متفاوت است. شناسایی حقوق اشخاص مرتبط در تبلیغات، مصادیق اعمال خلاف شرع و قانون در جریان تبلیغات، تعیین اشخاص مسئول و ذینفع دعوی مسئولیت مدنی ناشی از آن، انواع زیان های قابل مطالبه ناشی از خسارت تبلیغاتی و در نهایت شیوه های خاص جبران این خسارت، از موضوعات قابل بررسی می باشد.