بررسی تاثیر گرایش به برند بر عملکرد بازار مطالعه موردی: بازار لوازم خانگی

گرایش به برند یک جهت گیری استراتژیک است که به طور گسترده در ادبیات بازاریابی مورد بحث قرار گرفته است. گرایش به برند به عنوان یک رویکرد توصیف شده است که بر روی برندها به عنوان منابع و مراکز استراتژیک تمرکز دارد. هدف از این تحقیق بررسی تاثیر گرایش به برند بر عملکرد بازار لوازم خانگی شهر اصفهان می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ نحوه جمع آوری داده ها، توصیفی (پیمایشی) است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مدیران فروشگاه های لوازم خانگی در شهر اصفهان می باشد که پس از نمونه گیری به روش تصادفی ساده تعداد 145 پرسشنامه گردآوری شد. از پرسشنامه ای که توسط اشمیت و همکاران((2017 طراحی گردیده است برای اندازه گیری و سنجش متغیرهای پژوهش استفاده شده است. روایی پرسشنامه تایید و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید واقع شد.داده ها با استفاده از نرم افزارهای SPSS و LISREL مورد آزمون قرار گرفت. یافته های پژوهش حاکی از آن است که (1) ارزش های برندگرا بر هنجارهای برندگرا تاثیر مثبتی دارد.((2 هنجارهای برندگرا بر نمادهای برند گرا تاثیر مثبتی دارد.((3 ارزش های برندگرا بر رفتارهای برندگرا تاثیر مثبتی دارد.((4 هنجارهای برندگرا بر رفتارهای برندگرا تاثیر مثبتی دارد.((5 نمادهای برندگرا بر رفتارهای برندگرا تاثیر مثبتی دارد.((6 نمادهای برندگرا بر عملکرد بازار تاثیر مثبتی دارد. (7)رفتارهای برندگرا بر عملکرد بازار تاثیر مثبتی دارد.