تعیین تاثیر گرایشها و انگیزه های دریافت لذت در فرآیند خرید اینترنتی مصرف کننده (مورد مطالعه: شهر کرج)

مبتنی بر مسائل موردنیاز جامعه در دنیای امروز، تحقیق حاضر به عنوان تحقیقی کاربردی در راستای بررسی تعیین تاثیر گرایشها و انگیزه های دریافت لذت در فرآیند خرید اینترنتی مصرفکننده به اجرا درآمده است. در این تحقیق روابط بین متغیرها مبتنی بر نظرسنجی کتبی و به کارگیری معادلات ساختاری مورد ارزیابی قرارگرفته است. روش کلی تحقیق از جهت هدف کاربردی و ازلحاظ روش تحقیق توصیفی- پیمایشی بوده است. از بین مصرف کنندگان کالا 384 نفر از طریق روش نمونه گیری در دسترس در بازه زمانی دیماه 1397 از طریق پرسشنامه، نظرسنجی کتبی به انجام رسیده است. پس از توصیف نمونه و نتایج نظرسنجی، نرمال بودن توزیع گزینه های پاسخی و پایایی نتایج مبتنی بر آلفای کرونباخ موردبررسی قرارگرفته بیش از 0/7 بودن آلفای متناظر با کلیه پرسشها حاکی از معتبر بودن نتایج نظرسنجی بود.نتایج حاصله نشان میدهد که جستجوی اطلاعات اینترنتی و خرید تفننی تحت تاثیر ویژگیهای شخصی، به ویژه نظر مصرف کننده در مورد انگیزه خرید لذت گرایانه قرار دارند و همچنین جستجوی اطلاعات آزمایشی بازمان جستجوی پیش از خرید مرتبط است و درنتیجه، زمان جستجوی پیش از خرید با تعداد دفعات خرید اینترنتی ارتباط دارد. از سوی دیگر، تحقیق نشان میدهد که ارتباطات اینترنتی پیش از خرید و پس از خرید تحت تاثیر انگیزه خرید لذت گرایانه قرار دارد.