طراحی مدل بازاریابی پایدار صنعت خودرو ایران

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 488

فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_BAR-6-11_001

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

چکیده مقاله:

این مقاله با هدف طراحی مدل یکپارچه تحقق بازاریابی پایدار صنعت خودرو ایران به رشته تحریر درآمده است. در این راستا ابتدا ادبیات تحقیق مورد تحلیل قرار گرفته و چارچوب اولیه تحقق بازاریابی پایدار طراحی گردید. سپس با استفاده از برخی از ابزارهای روش شناسی کیفی از جمله پرسشنامه باز و مصاحبه عمیق با خبرگان آشنا با موضوع، مدل اولیه توسعه پیدا کرده و مدل جامع تحقق بازاریابی پایدار طراحی گردید. در آخرین گام از طریق برگزاری جلسات گروه کانون مدل اصلاح شده و مدل مفهومی نهایی تحقق بازاریابی پایدار طراحی گردید. نتایج نشان می دهند بازاریابی درونی، بازاریابی فرهنگی یکپارچه، بازاریابی اجتماعی، بازاریابی نوآورانه، بازاریابی ناب، بازاریابی استراتژی محور، بازاریابی سبز، بازاریابی اخلاق گرا و بازاریابی نوع دوستانه مدل های بازاریابی اثرگذار بر تحقق بازاریابی پایدار در صنعت خودرو ایران هستند. در تحلیل کمی مدل مذکور با استفاده از رگرسیون چند متغییره بررسی شد و نهایتا به ترتیب بازاریابی اخلاق­گرا، استراتژی­محور، نوآورانه و نوع­دوستانه 4 مدل بازاریابی تاثیرگذار بر تحقق بازاریابی پایدار شناسایی گردیدند. در پایان پژوهش نیز برخی پیشنهادات پژوهشی و کاربردی ارائه گردیده است.

نویسندگان

میثم شفیعی رودپشتی

دانشجوی دکتری مدیریت دانشگاه تربیت مدرس

سید حمید خداداد حسینی

دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس

اسداله کردنائیج

دانشیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی

محمود محمدیان

دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ووماک جیمز، دانیل جونز، دانیل روس (1379). تولید ناب . ...
  • Baumgartner, R.J. (2009), Organizational culture and leadership: preconditions for thedevelopment ...
  • Belz, F.M, Marketing in 21 Century, 2006. Business Strategy and ...
  • Belz, F-M., Peattie, K. (2009). Sustainability marketing: A Global Perspective. ...
  • Charter M, Peattie K, Ottman J and Polonsky M.J, (2002), ...
  • Chartered Institute of Marketing (2006), Sustainable consumption and production: the ...
  • Chartered Institute of Marketing (2007), Ethics and sustainability , available ...
  • Crane A. (1998). Exploring green alliances. Journal of Marketing Management ...
  • Dryzek J.S. (2005). The Politics of the Earth: Environmental Discourses. ...
  • Fry M.L. & Polonsky M.J. (2004). Examining the Unintended Consequences ...
  • ITSMA (2006), Marketing for sustainability , available at: http://itsma.blogs.com/verge/ ...
  • Jones P., Clarke-Hill C., and Comfort D. & Hillier D., ...
  • Kamara, M., Coff, C. and Wynne, B. (2006), GMO’s and ...
  • Kotler P, Armstrong G. 2004. Principles of Marketing, 10th ed. ...
  • McCann-Erickson. (2002) Quoted in Can Sustainability Sell ’ / UNEP. ...
  • Mendleson N. & Polonsky M.J. (1995). Using strategic alliances to ...
  • Moisander J. & Valtonen A. (2006b). Qualitative marketing research: a ...
  • Moisander J. (2001). Representations of green consumerism: a constructionist critique.Doctoral ...
  • Pelham F.( 2011). Will sustainability change the business model of ...
  • Penaloza L. & Venkatesh A. (2006). Further evolving the new ...
  • Polonsky M.J. & Ottman J. (1998). Stakeholders’ contribution to the ...
  • Schaefer, A. (2005), Some considerations regarding the ecological sustainability of ...
  • STRATEGIC DIRECTION, Becoming more sustainable, The role of leadership and ...
  • www.projectsigma.com, SIGMA Sustainability Marketing Guide. Martin Charter, Debra Massey, Lia ...
  • Zadek S., Doing Good and Doing Well: Making the Business ...
  • نمایش کامل مراجع