تبیین الگوی برند فردی کارآفرین بر برند شرکت های کوچک و متوسط کارآفرینانه

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 436

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_STRA-5-18_001

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

چکیده مقاله:

شرکت های کوچک و میانه (SME) که از پایه های رشد اقتصادی کشورها محسوب می شوند، ویژگی های منحصر به فردی دارند که برندسازی آن ها را از سازمان های بزرگ جدا می نماید و تحقیقات برند در این شرکت ها به دنبال بررسی تاثیر ویژگی های آن ها بر فرآیند ایجاد و حفظ برند است. تحقیقات نشان داده که شرکت کوچک و میانه متاثر از شخص کارآفرین است و به همین شکل، برند آن نیز متاثر از ویژگی های کارآفرین و بنیانگذار می باشد [44، 26، 13]. در همین راستا، برند شخصی که مفهومی دربردارنده خصوصیات و ارزش های فردی و وابسته به نقش است، به عنوان چارچوبی برای تبیین نقش شخص کارآفرین بر برند شرکت کوچک و میانه به کار گرفته شده است. الگوی مفهومی این تحقیق از بررسی مطالعات، مصاحبه های نیمه ساخت یافته و گروه کانون با تعدادی از کارآفرینان موفق استخراج گشته، از طریق پرسشنامه میان 119 شرکت کارآفرینانه در استان تهران به عنوان یکی از بزرگترین مراکز شرکت های کوچک و میانه و استان یزد به عنوان یکی از مراکز کسب وکارهای خصوصی کوچک، توزیع شده و سپس نتایج با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری تحلیل گشته است. نتایج تحقیق، نقش برند شخصی کارآفرین بر برند فراگیر شرکت های کوچک و میانه در این دو استان را از طریق متغیر میانجی اثر کارآفرین تایید نموده است. 2. Total Brand

کلیدواژه ها:

نویسندگان

یاسمین رازقی

دانشجوی دکتری، دانشگاه شهید بهشتی

احمد روستا

استادیار، دانشگاه شهید بهشتی

منیژه قراچه

استادیار، دانشگاه شهید بهشتی

اکبر عالم تبریز

استاد، دانشگاه شهید بهشتی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • احمدپور داریانی، محمود. (1389). کارآفرینی (چاپ نهم). تهران: انتشارات جاجرمی. ...
  • اولریچ، دیوید. و اسمال وود، نورمن. (1391). برند رهبری در ...
  • صمدآقایی، جلیل. (1378). سازمان های کارآفرین (چاپ اول). تهران: مرکز ...
  • گلابی، امیر محمد، خداداد حسینی، سید حمید، رضوانی، مهران، و ...
  • گلابی، امیر محمد و مهرابی، روزا. (1389). شناسایی و مفهوم ... [مقاله کنفرانسی]
  • مقانلو، مهناز. وفایی، مریم و شهرآرای، مهرناز. (1387). رابطه عوامل ...
  • Aaker, D.A., & Keller, K.L. (1990). Consumer evaluations of brand ...
  • Abimbola, T., & Kocak, A. (2007). Brand, organization identity and ...
  • Ahmad, F.S., & Baharun, R. (2007). The Crucial Role of ...
  • Bendisch, F., Larsen, G., & Trueman, M. (2012). Fame and ...
  • Bettiol, M., Maria, E.D., & Finotto, V. (2012). Marketing in ...
  • Cardon, M.S., Wincent. J., Singh, J., & Drnovsek, M. (2009). ...
  • Centeno, E., Hart, S., & Dinnie, K. (2012). The five ...
  • Chaterjee, A., & Hambrick, D.C. (2007). It s All about ...
  • Conger, M., York, J.G., & Wry, T. (2012). We do ...
  • Fauchart, E., & Gruber, M.B. (2011). Darwinians, Communitarians and Missionaries: ...
  • Gaines-Ross, L. (2000). CEO Reputation: A Key Factor in Shareholder ...
  • García-Álvarez, E., & López-Sintas, J. (2001). A Taxonomy of Founders ...
  • Ghodeswar, B.M. (2008). Building brand identity in competitive markets: a ...
  • Gruber, M., & Fauchart, E. (2012). Instrumental & Symbolic Benefits ...
  • Gustafsson, K., & Mattsson, S. (2006). Personal branding: How to ...
  • Hillestad, T., Xie, Ch., & Haughland, S.A. (2010). Innovative corporate ...
  • Hoang, H., & Gimeno, J. (2010). Becoming a founder: How ...
  • Kamyabi, Y., Barzegar, Gh., & Kohestani, A. (2013). The Impact ...
  • Kohli, A., & Jaworski, B. (1990). Market Orientation: the Construct, ...
  • Krake, F. (2005). Successful brand management in SMEs: a new ...
  • Laakkonen, A. (2012). Construction of the Entrepreneurial Identity in the ...
  • Littunen, H. (2000). Entrepreneurship and the characteristics of the entrepreneurial ...
  • Morris, M. H., Schindehutte, M. & LaForge, R.W. (2002). Entrepreneurial ...
  • Moore, C.C. (2012). Exploring the Social Entrepreneur: Individual and Organizational ...
  • Muhonen, T. (2013). Brand orientation in the North Karelian SMEs. ...
  • Murali, D. (2005) Business growth through personal branding. Businessline, June ...
  • Olins, W. (1978). The Corporate Personality: An Inquiry into the ...
  • Rein, I., Kotler, P., Hamlin, M., & Stoller, M. (2006). ...
  • Rode, V., & Vallaster, C. (2005) Corporate Branding for Start-ups: ...
  • Rokeach, M. (1973). The nature of human values. New York: ...
  • Scarlat, C., Rozell, E.J., & Scroggins, W.A. (2011). Characteristics of ...
  • Schein, E.H. (1995). The role of the founder in creating ...
  • Schindehutte, M., Morris, M.H., & Kocak, A. (2008). Understanding market-driving ...
  • Shepherd, I. (2005). From Cattle to Coke to Charlie: Meeting ...
  • Shepherd, D.A., & Haynie, J.M. (2009). Birds of a feather ...
  • Schwartz, S.H. (1992). Universals in the content and structure of ...
  • Sorensen, L.B. (2011). Corporate brand strength: Building a strong corporate ...
  • Spence, M., & Essoussi L.H. (2010). SME brand building and ...
  • Stokes, D. (2000). Putting entrepreneurship into marketing. Journal of Research ...
  • Zarkada, A. (2012). Concepts and constructs for personal branding: An ...
  • نمایش کامل مراجع