تبیین و ارزیابی الگوی وفاداری رضایت از کیفیت خدمات بانکداری الکترونیکی

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 492

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_STRA-5-18_006

تاریخ نمایه سازی: 5 شهریور 1398

چکیده مقاله:

مشتریان رضایت مندی که همچنان وفادار باقی می مانند، دوباره اقدام به خرید کرده و مشتریان دیگر را نیز دعوت به خرید از شرکت می کنند، در چنین شرایطی بانک ها توجه ویژه ای نسبت به بهبود کیفیت خدمات الکترونیکی خود جهت افزایش رضایت مشتریان و ایجاد وفاداری به نام تجاری خود دارند. در این راستا پژوهش حاضر با هدف شناسایی، توصیف و بررسی مهم ترین عوامل تاثیرگذار کیفیت خدمات بانکداری الکترونیکی بر وفاداری به نام تجاری و رضایت مشتریان در بانک ها می باشد و در نهایت با بررسی رابطه میان ابعاد این سه متغیر، راهکارهایی ارائه شده است. مدل ارائه شده بر حسب مدل های کیفیت خدمات الکترونیکی، وفاداری به نام تجاری و رضایت مشتری می باشد. به همین منظور پرسشنامه با استفاده از مدل سروکوال مشتریان و بهره گیری از متغیرهای تاثیرگذار بر کیفیت خدمات خدمات الکترونیک طراحی و با توزیع در سه شعبه برتر بانک کشاورزی در تهران، 191 پرسشنامه جمع­آوری شد. نتایج بر اساس تحلیل رگرسیون و همبستگی گویای آن است که توجه بیشتر در بلندمدت بر بهبود کیفیت خدمات الکترونیکی، باعث وفاداری و رضایت بیشتر مشتریان می شود که این مهم باعث سود بیشتر، جایگاه بهتر بانک می شود. مشتریان رضایتمندی که همچنان وفادار باقی می مانند،دوباره اقدام به خرید کرده و مشتریان دیگر را نیز دعوت به خرید از شرکت می کنند، در چنین شرایطی بانک ها توجه ویژه ای نسبت به بهبود کیفیت خدمات الکترونیکی خود جهت افزایش رضایت مشتریان و ایجاد وفاداری به نام تجاری خود دارند. دراینراستاپژوهشحاضرباهدفشناسایی، توصیف و بررسی مهم ترینعواملتاثیرگذار کیفیت خدمات بانکداری الکترونیکیبر وفاداری به نام تجاری و رضایت مشتریان در بانک ها می باشد و در نهایتبا بررسی رابطه میان ابعاد این سه متغیر، راهکارهایی ارائه شده است.مدلارائهشدهبرحسبمدل های کیفیت خدمات الکترونیکی، وفاداری به نام تجاری و رضایت مشتری می باشد.بههمینمنظورپرسشنامه بااستفادهازمدلسروکوال مشتریانوبهره گیریازمتغیرهایتاثیرگذاربر کیفیت خدمات خدماتالکترونیکطراحیوبا توزیع در سه شعبهبرتربانک کشاورزی در تهران، 191 پرسشنامه جمع­آوری شد. نتایج بر اساس تحلیل رگرسیون و همبستگی گویای آن است که توجه بیشتر در بلندمدت بر بهبود کیفیت خدمات الکترونیکی، باعث وفاداری و رضایت بیشتر مشتریان می شود که این مهم باعث سود بیشتر، جایگاه بهتر بانک می شود.  

کلیدواژه ها:

نویسندگان

منیژه قراچه

استادیار، دانشگاه شهید بهشتی

مریم اخوان خرازیان

استادیار، دانشگاه شهید بهشتی

محمد حسن احمدی

کارشناسی ارشد، دانشگاه شهید بهشتی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • عبدالوند، محمدعلی، بازاریابی خدمات، ماهنامه تخصصی بازاریابی- شماره 21- تهران ...
  • داور ونوس و میترا صفائیان، بازاریابی خدمات بانکی، نشر نگاه- ...
  • Alagheband, P. (2005). Adoption of electronic banking services by Iranian ...
  • Allard C.R. van Riel, Veronica Liljander, Petra Jurriëns, (2001). Exploring ...
  • Baloglu, S, (2002). Dimensions of customer loyalty: separating friends from ...
  • Blount, Y., Castleman, T., Coulthard, D., (2005). ‘eCommerce in Service ...
  • Caruana, A. (2002). Service loyalty. The effects of service quality ...
  • Cronin, J.J. Jr and Taylor, S.A. (1992). Measuring service quality: ...
  • customer perceptions of market orientation and the impact on satisfaction. ...
  • Daniela, R. and Dospinescu,O. (2004). The Adoption Electronic Banking Services ...
  • Davis-sramek, B., Mentzer, T.J, Sank, P.T, (2007). creating Consumer durable ...
  • Ennew, C., Reed, G. and Binks, M. (1993). Importance-performance analysis ...
  • Eugene Sivadas, Jamie L. Baker-Prewitt, (2000) An examination of the ...
  • Garbarino, Ellen and Mark S Johnson (1999). The different roles ...
  • Gilbert, P., Clark, M., Hempel, S., Miles, J.N.V. & Irons, ...
  • Gounaris Spiros, Sergios Dimitriadis and Vlasis Stathakopoulos (2010), An examination ...
  • Grewal, B. et al. 2004, Management of Public Expenditure: International ...
  • Gronroos, C. (2004). Service management and marketing: a customer relationship ...
  • Hackman, D., Gundergan, S.P., Wang, P. and Daniel, K. (2006), ...
  • Halstead, D. (2004) ‘Characteristics and internet marketing strategies of onlineauction ...
  • Hart, C., Heskett, J. & Sasser, W. E. J. (1990) ...
  • Hesselink M., Wiele A. van der and Boselie P., (2002), ...
  • Huang, W.-X. (2007). Institutional Banking for Emerging Markets: Principles and ...
  • intentions towards services , International Marketing Review Vol. 26 No. ...
  • Johan Anselmsson, Ulf Johansson, (2007) Corporate social responsibility and the ...
  • Krepapa, A., Berthon, P., Webb, D., & Pitt, L. (2003). ...
  • Kressmann F, Sirgy MJ, Herrmann A, Huber F, Huber S, ...
  • Leino, T. (2001), Itsena¨iska¨yto¨n johtaminen tietohallinnon osa-alueena (Management of end-user computing as ...
  • Levesque, Terrence and Gordon H. G. McDougall (1996), Determinants of ...
  • Lii, Y. (2009). Amodel of e-loyalty in the online banking ...
  • Luis Casalo, Carlos Flavian, Miguel Guinaliu, 2007, The role of ...
  • Meller J.J., Hansan T., (2006) An Empirical examination of brand ...
  • Mohammed Al-Hawari and Tony Ward,2007, Marketing Intelligence & Planning Vol. ...
  • Mowen, J. C. and M. Minor, Consumer Behavior: A Framework, ...
  • Oliver, R., 1999, whence Customer loyalty , Journal of Marketing, ...
  • Paper No. 02-100. Marketing Science Institute, Cambridge, MA. ...
  • Parasuraman, A., Zeithaml, V., Malhorta, A., 2005. E-S-QUAL: a multiple-item ...
  • Pascale Quaester & Ai Lin Lim, (2001) Product involvement, brand ...
  • Russel- Bennet, R, Mc coll- Kennedy,R.Janet,coote, v.leonard, 2007,Involvement,satisfaction, and brand ...
  • Santos, J. (2003). E-Service Quality: A Model of Virtual Service ...
  • satisfaction. European Journal of Marketing, 36(7/8), 811-828. ...
  • Shakil ahmad muhammad, Rashid Shahid, Tahir Masood Muhammad, UI M ...
  • Shamdasani, P., Mukherjee, A. and Malhotra, N. (2008). Antecedents and ...
  • Soyoung Kim, Leslie Stoel, 2004, Apparel retailers: website and satisfaction ...
  • Trocchia, J.P. and Janda, S. (2003), How do consumers evaluate ...
  • Wang YM, Wang YM, Schreiber A, Konietzko N, Teschler H. ...
  • Wolfinbarger, M. and Gilly, M.C. (2001), Shopping online for freedom, ...
  • Yuksel A, Yu¨ksel F, Bilis Y (2010) Destination attachment: effects ...
  • Zeithaml V. A, Berry L. L. (2008), research note: more ...
  • Zeithaml, V., Parasuraman, A. & Malhotra, A., Service quality delivery ...
  • نمایش کامل مراجع