رابطه وجهه و هویت تیم با عشق و وفاداری به برند هواداران باشگاه استقلال

مقدمه: با توجه به اهمیتی که هواداران برای باشگاه های ورزشی دارند، توجه به وفاداری هواداران ضروری به نظر می رسد چن 7002 از جمله عواملی که بر وفاداری هواداران موثر است عشق به برند تیم می باشد علوی و نجفی 1131 عشق به برند درجه ای از وابستگی عاطفی میان فرد و یک کالای خاص است، که می تواند بر وفاداری فرد به آن کالای خاص تاثیر بگذارد (کارول و آهویا 7002 از جمله عوامل موثر بر عشق به برند می توان از وجهه و هویت برند نام برد. (آلبرت و مرونکا، 7011، اسماعیل و اسپینل 7017) هدف: تعیین رابطه وجهه و هویت تیم با عشق به برند و وفاداری به برند هواداران باشگاه استقلال.روش و ابزار گردآوری تحقیق: این تحقیق توصیفی و از نوع همبستگی به شیوهی پیمایشی می باشد. بدین منظور 184 نفر از هواداران باشگاه استقلال که برای تماشای بازی استقلال در ورزشگاه حاضر بودند، انتخاب گردیدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه های عشق به برند آلبرت 7010، وجهه تیم وینتر و گراف 1332، هویت تیم گاینر و سوانسون 7007 و وفاداری نگرشی گلادن و فانک 7001 و وفاداری رفتاری فینک و همکاران 7001 استفاده آلفای کرونباخ به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از ضریب همبستگی پیرسون استفاده شد. نتایج: یافته های پژوهش نشان می دهد که بین وجهه و هویت تیم و عشق به برند رابطه مستقیم و معناداری وجود دارد همچنین بین عشق به برند و وفاداری رفتاری و نگرشی هواداران نیز رابطه مستقیم و معناداری وجود دارد.بحث و نتیجه گیری: با توجه به اینکه بین هویت و وجهه تیم با عشق به برند تیم رابطه مستقیم و معنی دار وجود دارد به باشگاه استقلال پیشنهاد می شود با انجام اقداماتی که باعث افزایش وجهه و هویت تیم آنها می شود مانند ارتباط بیشتر با هواداران سعی در افزایش عشق به برند هواداران نسبت به باشگاه خود شوند تا با افزایش عشق به برند باعثافزایش وفاداری هواداران خود شوند