تبیین پیشایندهای بهبود عملکرد مالی با رویکرد بازارگرایی فرهنگی و نقش تعدیلگری ساختار مالکیت

پژوهش حاضر به شناسایی پیشایندهای بهبود عملکرد مالی با رویکرد بازارگرایی فرهنگی و ساختار مالکیت پرداخته و هدف از آن بررسی تاثیر بازارگرایی فرهنگی بر بهبود عملکرد مالی با نقش تعدیلگری ساختار مالکیت بود، این پژوهش از جهت همبستگی و روش شناسی تحقیق، از نوع شبه تجربی و پس رویدادی در حوزه ی تحقیقات اثباتی و از نظر هدف کاربردی بود. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون های رگرسیون سلسله مراتبی و رگرسیون چندگانه تحت نرم افزارهای SPSS و Eviews استفاده شد.جامعه آماری این تحقیق شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می باشد که از بین آنها 81 شرکت به روش حذفی سیستماتیک انتخاب شد. نتایج تحقیق نشان داد که بازارگرایی و نیز مولفه های هماهنگی بین بخشی، رقابت گرایی و مشتری مداری در بهبود عملکرد مالی شرکتها تاثیر مثبت دارد. همچنین ساختار مالکیت بر رابطه بازارگرایی، هماهنگی بین بخشی و رقابت گرایی با عملکرد مالی تاثیر مثبت دارد و توان پیش بین مدل را به صورت معناداری افزایش می دهد. نتایج حاصل از بررسی رگرسیون همزمان نشان داد که ابعاد بازارگرایی در مجموع 4/22 درصد از تغییرات بهبود عملکرد مالی را پیش بینی می کنند و به ترتیب رقابت گرایی، مشتری مداری و هماهنگی بین بخشی تاثیر بیشتری بر بهبود عملکرد مالی شرکت های مورد مطالعه داشته اند.