مدل سازی عوامل موثر در انتخاب کانال توزیع توسط شرکت

هدف اصلی این مقاله طراحی مدل انتخاب کانال توزیع به کمک شناسایی عوامل موثر در آن است. کانال توزیع دربر گیرنده کلیه فعالیت هایی است که مربوط به انتقال کالاهای اقتصادی بین تولیدکنندگان و مصرف کنندگان است. این شامل آمادگی هماهنگ شده کالاهای تولید شده طبق نوع و حجم آنها، فضا و زمان است. به نحوی که حداکثر زمان تامین کالا را پوشش دهد یا تقاضای پیش بینی شده به صورت کارا ارضا گردد. بیشتر مفهوم سازی های اخیر برای توصیف عوامل موثر در انتخاب کانال توزیع توسط مشتری و یا مصرف کننده بوده است. علی رغم کارکرد مهم کانال توزیع در شرکت ها، تاکنون یک بررسی سیستماتیک و آکادمیک در خصوص اینکه چه عواملی در انتخاب کانال توزیع توسط شرکت ها دخیل هستند صورت نپذیرفته است. لذا به منظور رفع خلاء موجود در ادبیات، هدف پژوهش حاظر ارایه یک مدل برای شناسایی عوامل تاثیرگذار در انتخاب کانال توزیع توسط شرکت و پیش آمدهای آن است. با توجه به هدف تحقیق، این پژوهش از نظر نوع نتایج بنیادین است. داده های مورد تحلیل، داده های ثانویه موجود در زمینه موضوع می باشد. برای تحلیل داده ها از روش تحلیل کیفی داده بنیاد و اصول مرتبط با آن استفاده گردید تا داده های ثانویه جمع آوری شده تفسیر و خود پدیده، شناسایی و تبیین شوند. نتایج پژوهش به ارایه عوامل خرد و کلان تاثیرگذار در انتخاب کانال توسط شرکت ها می پردازد.