تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی ( وب سایت) بر روی وفاداری به برند با در نظر گرفتن نقش میانجیگرانه اعتماد به برند (مطالعه موردی: شبکه اجتماعی اینستاگرام)
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 381
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_SME-4-1_005
تاریخ نمایه سازی: 15 مهر 1398
چکیده مقاله:
تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی (وب سایت) بر روی وفاداری به برند با در نظر گرفتن نقش میانجیگرانه اعتماد به برند در شبکه اجتماعی اینستاگرام می باشد این پژوهش کاربردی و از نوع همبستگی بوده جامعه آماری تحقیق استفاده کنندگان از شبکه اجتماعی اینستاگرام می باشد، و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان 384 نفر دست میآمد. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه بازاریابی رسانه های اجتماعی محقق ساخته استفاده شد که روایایی پرسشنامه توسط متخصصین و پایایی پرسشنامه به کمک ضریب آلفا کرونباخ 0/78 تایید شد و برای تحلیل داده ها از نرم افزار PLS استفاده شد. نتایج حاصل از تحقیق نشان داد بازاریابی رسانه های اجتماعی (وب سایت) بر روی وفاداری به برند با در نظر گرفتن نقش میانجیگرانه اعتماد به برند اثرگذار است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مرضیه ساکی
کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد واحد تهران شمال، تهران، ایران،
سارا مهربان
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد واحد قزوین، تهران، ایران